《Pt_我的铂金 任我绽放》.pdf

”” ““ 活动活动 我的铂金，任我绽放我的铂金，任我绽放 ” “ 活动 我的铂金，任我绽放 案例分析案例分析Tencent MINDTencent MIND 案例分析Tencent MIND “ 我的铂金，任我绽放”品牌公关活动营销 推广目标：  推推广广目目标标：：品牌希望借助圣诞节的契机，把所要重点推广的产品 “绽放”系列的信息和卖点传 递给消费者，通过在腾讯平台与用户的交流，推动其产品在此阶段的销量，同时拉近消费者与品牌 的距离，在消费者心目中留下对品牌的美好感受 推广目标受众：  推推广广目目标标受受众众：：所有女性消费者 推广方式：  推推广广方方式式：：以Qzone作为与用户交流的主平台，让消费者随时能与品牌进行沟通，而品牌以具 有亲和力的姿态发动“任我绽放”为主题的网络活动，让聚集在一起的消费者们产生要表现美的欲 望，投入到与品牌的互动中来 Highlight 通过交互性的活动，使Pt这一容易使普通消费者产生距离感的品牌，能够以更 具亲和力和人性化的方式，与消费者进行沟通，从而让他们以自己的语言和方 式，充分展示自己对品牌理解和向往 —— 活动开始一个月，即产生了超过 3000的直接参与用户。 Measurability 可衡量的效果   MMeeaassuurraabbiilliittyy 可可衡衡量量的的效效果果 在活动中持续统计跟踪消费者与品牌互动的过程，并通过活动最终形成可与品 在在活活动动中中持持续续统统计计跟跟踪踪消消费费者者与与品品牌牌互互动动的的过过程程，，并并通通过过活活动动最最终终形形成成可可与与品品 牌建立后期联系的忠实用户和群体 牌牌建建立立后后期期联联系系的的忠忠实实用用户户和和群群体体 品牌俱乐部数据统计 活动网站数据统计 注册和参与的用户质量非 注注册册和和参参与与的的用用户户质质量量非非 品牌曝光量显示，相当于 常高，每个人都留下了与 品品牌牌曝曝光光量量显显示示，，相相当当于于 常常高高，，每每个个人人都都留留下下了了与与 一个普通网络媒体的流量 品牌建立后期联系的信息 - 浏览量：428,247 一一个个普普通通网网络络媒媒体体的的流流量量 - 注册人数：5,263 品品牌牌建建立立后后期期联联系系的的信信息息 - 浏览量：428,247 - 注册人数：5,263 或进行了深度沟通 - 访问人数：117,068 - 参赛人数：3,125 或或进进行行了了深深度度沟沟通通 - 访问人数：117,068 - 参赛人数：3,125 数据截取时间： 2007.11.15—2007.12.8 Interactive Experience 互动式的体验   IInntteerraaccttiivvee EExxppeerriieennccee 互互动动式式的的体体验验 品牌以一个与消费者相互探讨的姿态让她们主动产生倾诉的情感，整个过程中 品品牌牌以以一一个个与与消消费费者者相相互互探探讨讨的的姿姿态态让让她她们们主主动动产产生生倾倾诉诉的的情情感感，，整整个个过过程程中中 隐性完成品牌的推广与公关 隐隐性性完完成成品品牌牌的的