某小型精细化工生产企业产品组合的研究.pdf

万方数据 某小型精细化工生产企业产品组合研究 摘要 本文通过对目标企业产品组合的分析，发现其产能不能得到有效 释放进而导致运营困难的主要原因在于没有合理的产品组合策略。为 解决该问题，本文尝试为目标企业建立一套产品组合策略。 在对目标企业和其所处行业进行分析研究后，首先利用产品组合 维度为目标企业提供了全面而系统的拓展思路，使企业掌握拓展产品 组合的最大可能性，结合针对目标企业的经验曲线成因分析，使企业 了解在每种维度的产品拓展特点。然后利用波士顿矩阵从现金流平衡 的角度为企业规划了产品组合，尝试有效释放该企业的产能，解决经 营问题。接着建立一套新产品评价方案，这套方案以定性分析为基础， 使用劣势审查和风险收益泡状图，排除了可能给企业经营带来重大风 险的新产品，将新产品按照现金流的创造和消耗分为两类，与波士顿 矩阵的产品组合策略相配合。在此基础之上，用定量的分析，利用针 对目标企业的打分模型和新产品效率指数，为企业筛选新产品提供了 可靠的依据。 本文认为，完整的产品组合策略应当是产品组合结构与新产品管 理两者的有机结合，合理的产品组合结构为新产品管理提供了条件， 而新产品管理又能够保证产品组合结构的平衡。两方面的动态平衡是 关键。所以在最后本文结合目前常见产品组合结构分析与新产品管理 方法的优势，为目标企业创建了一套产品组合结构与新产品筛选紧密 万方数据 相连的动态平衡系统。