《如何进行博客营销与推广(PPT61)》.pdf

博客的营销与推广 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 博客的概念 ? 博客一词的由来 简单的说，博客就是日记形式的网站。博 客最初的名称是weblog ，由web和log两个 单词组成，按字面的意议就是网络日志。 后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音 故意改了下，读为we blog ，由此blog这个 词被创造出来。 博客的概念 博客就是在网上写的日记，有一些普通 日记的特征。例如：正文是按时间排序， 不过与写在日记本上的不同是，最新的文 章排在最前面，老的日记会被逐次的推到 后面。博客的另一个特点就是rss种子订 阅。读者可以使用自己喜欢的rss阅读器订 阅博客，而不必到博客网站上来看，RSS 是web2.0 网站的特征之一。 博客营销的概念 博客营销指的是运用博客宣传自己或宣传企 业。我们通常所做的博客营销指的是发布原创博 客帖子，建立权威度，进而影响用户购买。目前 不少人认为博客营销就是与各个免费博客托管服 务商网站建立大量博客账号，同一篇博客帖子发 表在这些托管博客平台上，甚至有的文章根本就 是抄袭或者转载的，其目的就是从这些博客产生 外部链接，用来推广自己的主站。 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容 吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建 立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读 者的思维和购买决定。 博客营销的本质 博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得 直白一点，写博客就是为了昭告天下。（因为有 这么一号人，他的言论是应该被注意的，有了话 语权，营销迎刃而解。） 博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布 公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶 尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用 户的购买决定。博客要发挥作用，必须首先被人 信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响 力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么 话，都会有人相信。同样的话不同的人说出来， 效果大不一样。 例如： 麦田的博客，互联网上很有影响力的博客之 一。这对他后来创业开办的蚂蚁网吸引最初一批 用户，起到了很关键的作用。在网上并没有看到 太多的宣传和广告，但是麦田在他的博客上只要 提到自己创办蚂蚁网，就已经会吸引大批IT界人 士前去一探究竟。 注：博客要想发挥营销作用，不必直接谈产 品，也不必直接谈公司，只要细心经营内容，建 立影响力、品牌，获得话语权，在需要的时候提 一下要营销的网站或产品，效果就会马上显现， 但要达到简单提一下就会产生效果，是建立在常 年累月经营博客的基础上。 博客的写作技巧 博客营销需要清楚的定位 博客做营销的朋友，一开始就要做到定位准确，乐于 给予，善于分享，这样再加上应有的技巧，那么博客营销 文章的效果必将大大的增强。 有的人，博客以各种办法吸引人，色情，隐私，漫骂 等等，也确实浏览量具大，但基本上营销的效果很差，因 为这样的博客已把自己定位到了另类，虽然看的人不少， 也只是看热闹而已。还有阿里巴巴的一些名博客，由于长 期以来给读者留下了一个深刻的印象，已经归入某某作家 的行列，那么已经失去了商人的身份，所以，再怎么谈博 客营销也起不到营销的真正作用。 巧妙的广而告之 很多博主简单的认为博客营销就是利用博客来做广 告，让更多的人来了解自己的产品，于是干巴巴的写些广 告语在自己的博客里，没人看就打上门去，在别人的博客 到处留下自己的广告，要是还没作用，就到论坛上去发， 结果劳而无功还遭人反感。还有的人把博客营销文章写成 了产品说明书，写成了产品资料，这些做法在我认为都不 是博客营销文章。当然，这些人的想法并没有错，可太简 单太不讲方法，自然效果很不理想了。博客营销文章的写 作，虽然要达到广而告知的目的，但一定要有巧妙方法。 写作风格化 ? 除了内容上的个人化，写作风格上的个人 化也很重要，有时候甚至比内容更重要。 写博客应该像说大白话，而不是拿出正襟 危坐，要作报告的架势。 例如：IT界大佬刘韧的博客（节选） 1、不要辞职。不要换工作。不要转行。不要创业。 9.11，我创业。以前能帮我哥们，全都自保不 暇。坚持了18个月后，将头发累白后，放弃。 2、多备份几个，自己可以去的公司职位。冬天里的 裁员往往会一窝蜂。上次9.11之后，我周围的人 走马观灯式的换工作，不是自己想换，迫不得已 啊。 3、不要主动要求老板涨工资。裁员往往会从工资高 的裁起。 …… ? 这是9月18 日的帖子“经济危机来了，你准 备了吗？”极为简短，一段就一句话，而 且按号码排序。这种风格已经被誉为刘韧 体，引得不少人要学刘韧体，不过学得还 都不像。使博客写作风格与自己的名字联 系在一起，并且广为流传，这才真正是博 客营销的境界。 企业