《易德（佛山顾问）与你分享博客营销》.pdf

想了解企业管理方面的知识，请登录易德企业管理咨询有限公司的官方网站 /home.asp,以下资料摘选自网络，只能用作交流学习之用，请 勿用作商业行为，否则一切后果由使用者承担。如资料中有无意中侵犯到你的权 利，请与我们联系，我们将进行修改。 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知 识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和 blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记， 后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成weblog。由此，blog 这个词被创 造出来。 博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可 以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共 享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博 客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客 这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及 时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或 公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。 与博客营销相关的 概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那 些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也 好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能）， 只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目 的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。 关于博客营销－博客与网络营销： “博客营销－博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研究博客 在网络营销中的应用。 成功博客的前提条件：博主必须对某个领域知识学习、掌握并有 效利用 对于营销功能作用： 1、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息 2、密切关注并及时回复平台上 客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询 3、帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较 前排位，以达到宣传目的的营销手段 所以说博客平台是公司、企业或者个人均可利用的 信息传播方式 编辑本段本质 博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成 个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为，简单可以概括为： 1、以网络信息传递形式表现个人思想 2、以网络信息传递形式表现个人体验 3、以 网络信息传递分享个人知识资源 首先，让我们看看互联网的世界是怎样构成的。 互 联网世界由两部分组成。 第一部分：组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站， 也包括垂直的专业网站。它们有一个共同的特点：存在“把关人”。 第二部分：没有组织 把控的网站，也就是非常时髦的“Web2.0”世界。博客，当然是其中非常重要的一部分。BBS 其实也是，特别是一些中型以下规模的论坛。这类网站的特点在于 UGC，即users generate content，用户发布内容。 以博客为例，博客之间的互动回应接龙，可以被视为博客圈 （blogosphere）中发生的事情。这就像一群人在某一个地方开会，进行热烈的讨论或者互动。 但我们可以想象这样一个有趣的现象：如果天底下没有任何一个媒体报道，那么，奥运会有 想了解企业管理方面的知识，请登录易德企业管理咨询有限公司的官方网站 /home.asp,以下资料摘选自网络，只能用作交流学习之用，请 勿用作商业行为，否则一切后果由使用者承担。如资料中有无意中侵犯到你的权 利，请与我们联系，我们将进行修改。 商业价值吗？奥运会指定赞助商这个称谓，对于品牌而言，有意义吗？ 博客营销就像现 实社会中发生的一起社会事件，这起社会事件的表现形式是一场讨论。而公关的目的，也就 是制造一起事件。比如，在美国人休斯撰写的《口碑营销》一书中，开篇第一个案例就是一 次经典的公关手法运用：一个网站成功说服了美国一个小镇将镇名改为这个网站的名字。而 后来媒体铺天盖地的宣传，不过是因为这件事在当时实在是值得大肆报道一番罢了。 博 客营销就是一