我国服装品牌国际化战略的研究.pdf

摘耍 化的目标市场选择并试图对我国服装企业实施品牌国际化战略提出可行对策。 通过对我国服装企业实施品牌国际化战略中相关问题的探索，本文得出以下结论： 第一，我国的服装企业摆脱困境的出路是实施品牌国际化战略。此次金融危机使做 贴牌生产的服装企业受到很大冲击，更暴露出贴牌生产的弊端。要使我国服装能够与国 外品牌同台竞争，摆脱价值链低端的困境，唯一的出路就是实施品牌国际化战略，通过 自主创新，创建具有自主知识产权的国际品牌。 第二，我国的服装企业实施品牌国际化战略在目标市场选择上应先进入中等发达国 家。根据我国服装企业的现状和特点，我国服装企业在目标市场选择上应该先进入中等 发达国家，然后进入发达国家，最后成为世界品牌。 关键词服装企业品牌 国际化战略 U Abstract Abstract Withthe ofscienceand andwiththe ofthe deve