三星电子(中国)公司文化营销策略研究.pdfVIP

工商管理硕士研究生(学位)论文 三星电子(中国)公司文化营销的策略研究 A onCulture Strategy Study Marketing in of Electronic China Samsung Corporation EUN 作 者：郑恩儿(JUNGA) 年 级：2006级 专 业：工商管理硕士研究生 研究方向：市场营销研究 报告时间：2009年 指导教师：李东进教授 开大学商学 院 摘要 摘要 随着社会经济发展水平的提高，人们消费行为追求的是一种精神的享受和 寄托，要求消费对象具有丰富的文化内涵。而且，不同企业的同类产品越来越同 质化，在质量上的差距越来越不明显，供大于求的买方市场的市场环境加剧了 企业之间的市场竞争。企业要在这样一个时代潮流中站稳脚跟，达成目标，增 强企业核心竞争力，势必要有一个先进的营销理念来导航，在营销上越来越注 重运用文化因素吸引消费者的注意力，刺激消费者的消费行为。 文化营销使企业核心竞争力更为独特，有利于企业效率的提高。它给消费 者带来了独特的价值和利益，有助于提升企业品牌价值，巩固企业在相关产品 市场上的竞争地位，增强企业核心竞争力。但是，由于中国目前仍处在“弱文化 营销阶段”，对于同渐成时尚的文化营销，至今许多企业仍缺乏思想准备，有 时表现得事与愿违，难免出现各种问题。因此，展丌企业文化营销策略及实旌 研究无疑显得非常重要。 本文以企业伦理理论、核心竞争力理论和文化营销理论作为本文的理论为 基础，分析和利用，探讨企业文化营销的必要性，并结合企业具体案例进行了 实证分析。论文中用SWOT分析法和STP论证了三星电子公司在中团的优势及 劣势的内部条件，外部环境的机会和威胁，目标市场选择及市场定位。而分析 了具体的文化营销策略内容，并结合三星电子公司文化营销策略。最后提出了 三星电子中国公司文化营销策略的实践。本文将为关注企业营销的研究者提供 一定参考，以便更深入研究，伺时也为相关企业丌展文化营销提供有力的理论 支持。 关键词： 三星电子；文化营销；企业伦理；核心竞争力 Abstract Abstract more Asthelevelofsocial tendtolookfor economygetsgrower,people ontheir action．Andaskfor andsatisfaction people emotional consuming pleasure cultural ontheir moreabundant consumption． experience whichallthedifferent themar