《考虑质量改进的双渠道供应链协调研究2016年论文》.pdfVIP

l《CIl拳))2o15年7月．第29卷．第7期(总第187期) 考虑质量改进的双渠道供应链协调研究 李永飞 ，苏 秦 ，郑 婧 (1．西安邮电大学 经济与管理学院，西安 710061；2．西安交通大学 管理学院，西安 710049； 3．陕煤化物资集团彬长分公司，陕西 成阳 712000) 摘要：基于博弈理论，研究了纯零售、纯直销及双渠道并存三种模式下，考虑质量改进的双渠道供应链协调问题。重 点就质量改进对协调销售渠道、价格、销售量及系统总利润等进行了研究。研究发现三种模式下均存在市场均衡 ， 均衡时混合渠道情形的纯零售模式对系统最为有利。纯零售模式下，批发价及直销价较低时，制造商质量改进会降 低系统整体利润；批发价与直销价较高时则相反，零售商质量改进对系统整体利润影响较小，但可扩大市场销量。 纯直销模式下，制造商质量改进，系统总利润下降，零售商质量改进，系统总利润增加。双渠道并存模式下，制造商 质量改进，系统总利润及直销渠道的销量增加；而零售商质量改进 ，则与系统各方销量及利润无关。 关键词：双渠道供应链协调；质量改进 ；零售渠道；网络直销渠道