第三章 产业组织SCP分析范式.pptVIP

扬州大学经济学院 厂商的需求曲线向右下方倾斜。 厂商的市场势力与市场中厂商数量相关，也与市场中厂商的产品差异程度有关。市场边界的确定关键在于产品之间的替代弹性的度量和市场地域范围的划定，其中前者是主要条件。 交叉需求弹性的计算不存在什么疑问，但要在实践中准确地计算就比较困难了，因为现实中的产品价格与销售量之间的关系并不是显而易见的。 市场地域范围可以分为四个层次：Local, Regional, National, International。 20世纪50年代美国制造业的产品差异化与集中类型（贝恩） 产品差异的分类 水平差异：指产品在空间上的差异表现两产品之间一些特征增加了，而其他一些特征却减少了。 垂直差异：是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。描述垂直差异时，在价格相等的条件下，关于特性空间有一种自然的排序。水平差异是垂直差异的特例。 信息差异：是指由于消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异 策略性差异：主要是指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权力 服务差异：是指厂商在售前、售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异 二、决定市场结构的主要因素 6.产品差异化决策 (1)产品主体差别化； (2)品牌差别化； (3)价格差别化；