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传播的重复性.ppt
广告传播特点之 传播的重复性 新闻传播讲究时效性，一般不重复 但是广告传播信息要让目标受众接受，打打牌预期影响度，就得不断重复 文化对人有潜移默化的影响，而广告传播从某种意义上来说也是种文化活动，需要不断重复已给受众留下深刻印象，从而使其产生认识，情感，行动等方面的影响 就拿广告“脑白金”来说，整个广告只有那么一句话，就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，十几年从未变过。但这则广告却也达到了它的目的，它使受众对它耳熟能详，因此销量十分可观 但只是一味的重复传播而不注重传播效果的话也是不可取的 那么如何优化重复性广告呢 1.遵循适度原则，内容适时更新 首先应遵循适度的原则，切忌长年累月、千篇一律地重复播放枯燥无味的广告。 广告的播出要考虑受众的接受心理与认知态度，而不能置受众的接受心理于不顾，不停地长时间重复刊播广告。如恒源祥十二生肖广告重复十二次的次数未免太多。 2.精选适用阶段、适用战略 首先，可以借网络等其他媒体的优势来配合宣传。 其次，可以围绕社会热点进行宣传 ，更易获得关注度 3.减少重复次数，增加广告多样性 降低受众感官的疲劳感和心理的反感度 ，如恒源祥十二生肖广告在一分钟时长内重复了十二次 ，显然超出了观众能够接收的范围 4.重视品牌形象 重知名度而轻美誉度，会导致品牌形象有损；只有重视品牌形象，适当地树立起美誉度，才能走得更远 5.关注长期策略 当品牌具有了一定的知名度和美誉度以后，为品牌赋予一定的价值观成为品牌塑造的更高目标。 * *
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