绿色营销及其在我国的现代企业发展对策探析.pdf

摘 要 绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，它是在市场营销的基础上，增 加了环保意识，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入经营目 标，并且在营销全过程中注入”绿色”因素，满足消费需求，维护环境利益。f绿色 营销是以经济生态学、生态经济学、环境经济学等有关学科、可持续发展理论及马 克思主义哲学作为其深厚的理论基础，具有理论性、科学性，所以，绿色营销理论 在世界各国引起了企业家的关注，并以其指导经营行为。 我国正处于从计划经济体制转向社会主义市场经济体制新时期，同时，又处于 全球环境保护热潮时期，在市场经济条件下，如何使环境保护和经济运行协调统一? 作为现代企业应有效开展绿色营销，其意义在于：有利于企业尽快适应两个转变； 有利于企业的国际化经营；有利于企业行为的优化；有利于追求合理的经济效益。‘t 现代企业开展绿色营销要在研究和分析其理论的基础上，采用正确的对策。首 先要树立绿色营销经营理念，以绿色经营哲学来指导企业的经营行为，并且要建立 绿色企业组织，保障绿色营销目标的实现，同时，要创建企业绿色文化，弘扬绿色 文明：二是要研究和掌握有关环保法规及标准；三是实行绿色生产，只有按照有利 于生态环境保护的原则来组织生产过程，才能创造出绿色产品，才能满足消费者的 绿色消费，同时对于绿色产品要积极争取环境标志，争取“绿色通行证”：四是要 正确分析绿色营销市场机会，本文介绍应用层次分析法进行市场机会分析的方法； wo 五是要科学选择目标市场，为此必须定量预测市场需求量，同时应用s T分析 法分析企业内外部优劣势和市场发展机会和风险，最终选定企业要进入的市场；六 是要针对绿色市场，灵活运用绿色营销组合，制定与企业绿色产品相适应的产品策 略、价格策略、渠道策略和促销策略，增加产品的市场销量，提高企业的实力。 关键词：绿色营销现代企业发展对策 ABSTACT of andenvironmental Withthecombination marketing iS outItcontainsenvironmentalonthebasisof marketingbrought protection andit thatthe shouldbear social． marketingemphasizesenterprises hign for humankind be theenvironmentthe existanceshould intothe protect put and factor”shouldbeaddedinthewhole marketingobjectivethe“green of inorderto thedemandof proceduremarketing sarisfy the ofenvironment．Greenhas theisticand protectprofit marketing scientific，becauseitbasesit’S oneconomic theory economi