橡树湾公关.pptVIP

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2016-09-23 发布于贵州
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橡树湾公关.ppt

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橡树湾公关

2005年8月5日——2008年4月30日经历了不短时间的等待，我们要怎样迎接新成员？ * * 【华润橡树湾公关活动报告】发展商：华润置地提案：红鹤沟通 2008年4月1日你可以走出校园，但你总得回家。终于等到要回家的这一刻了！橡树湾4-6月公关执行图 4月 5月 6月活动广告寻找橡树关注者橡树湾社区文化节-1 橡树湾开学典礼橡树湾社区文化节2 社区阅览室网络诉求：兑现生活的第一步寻找旧友来我家吧学问中的生活文化社区新感受无处不在的读书空间橡树课堂新知就在隔壁橡树湾公关执行细节：公关活动（一）主题：寻找橡树关注者——找旧友时间：4.1—4.12 目的：吸引意向客户前来，促进销售。内容：通过前期网络广告发布信息，邀请橡树湾关注者到现场参加社区文化节，真实感受橡树湾学院气质，实现销售。广告：网络、软文橡树湾公关执行细节：公关活动（二）主题：社区文化节——学问中的生活时间：4.12—4.13 目的：通过丰富的文化节，展现橡树湾与众不同的学院气质，使业主骄傲、非业主向往。地点：售楼处示范区橡树湾公关执行细节：公关活动（二）主题：社区文化节——学问中的生活内容：创意市集 1.本次创意市集内容主要以装饰物、家居用品为主，为新家增添新气象。 2.所有参与人员在入场处领取印有语文书节选课文文化T恤一件，旧时上学情景重现，回忆幸福感充满整个市场，同时也使得整个市集统一整齐化。 3.室外连廊、绿地等场地情景布置。 4.在入口处设置“橡树关注者”接待中心，用来接待前来参加活动，有购买意向的客户，进入销售环节。广告：网络、软文、业内媒体橡树湾公关执行细节：公关活动（三）主题：开学典礼——（入住）来我家吧珍藏老故事设计新生活时间：4.30—5.10 目的：用特别的方式带给业主归属感、亲切感，提高客户满意度的同时实现口碑传播。地点：售楼处示范区，连廊、绿地部分内容：在交房阶段，现场家居布置展，通过新与旧的混搭，展示老故事新生活。如，在新家具中放置老照片、孩子的绘画、读过的书。在新家中找到以前的亲切感。广告：网络、软文、业内媒体橡树湾公关执行细节：公关活动（四）主题：橡树湾文化节二——文化社区新感受时间：5.17—5.18 目的：吸引意向客户前来，促进销售。地点：售楼书示范区内容：音乐节、主题书卖场 1.在草地上搭舞台，邀请乐队演奏 2.社区业主乐队组合表演或业主子女才艺表演，充分体现社区自身的文化性。 3.为增加文化节的丰富性及参与性，布置主题书卖场，如：侦探小说主题、绘画类、游记类等广告：网络、软文橡树湾公关执行细节：公关活动（五）主题：社区阅览室——布客吧/书﹒吧﹒ 客（BOOK BUDDY）无处不在的读书空间时间：6.14—以后。。。目的：丰富社区文化性、增进邻里交流，实现社区营造。地点：售楼处内部内容： 1.首先在5月初通过网络广告及业主论坛征集版主，并号召大家拿出不阅读的图书丰富社区藏书量。 2.5月中旬版主确定，由版主发起活动，举办阅读周及其他知识类活动。 3.在真正入住后，可设置借阅卡、交换卡，方便邻里间图书共享。广告：网络、软文 *