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安踏的明星公关 “4克拉”凤凰战靴 策划书前言 正式内容前的情况说明，500字左右，接受委托情 况，本次策划的重要及必要性，策划的概况、过程、 及达到的目标。 策划 日本称为“企划（画）”，运用营销理论，在对企业内外部环境准确分析的基础上，运用和创造资源，为企业一定时期的营销制定战略、方针、策略和行方案的活动过程。 ——后写前言 策划书主要内容 具体营销方案 策划书一般分两大部分： 一是基础部分：企业背景、环境分析、调研数据 二是行动方案：营销范围、战略、策略、步骤等 明星策划的关键 外籍国际明星为国内品牌做形象代言人，在时间有限的情况下，怎样以尽可能小的花费实现最大化提升品牌价值的效果？怎样才能事半功倍地借势国际明星的力量，达到四两拨千斤的营销功效？ 安踏的明星公关 2010年实操的安踏斯科拉代言活动上，顺利解码了这些秘密。请国际明星代言国内品牌活动，从实际操作角度上讲，最为重要的问题是如何周密策划好内容和行程，并实现到位的执行和传播。在策划层面，关键是找到代言人和品牌之间的关联性、一致性，提炼出精准且生动的活动主题，并通过具体的活动内容充分展示表现出来，让媒体和消费者不仅能在现场强烈感受到，还能通过图文的方式传达出去。而在执行层面，核心