小米手机营销策划案.docVIP

小 米 手 机 营 销 策 划 案 班级：10网营一班 学号：10020601053 姓名：苏辰 目录 一、前言 3 二、市场分析 4 1、目标市场分析 4 2、产品分析 5 3、竞争分析 6 4、消费者分析 7 三、小米公司内部环境分析 8 四、SWOT分析 9 五、市场定位 11 1、产品定位 11 2、价格定位 12 3、消费者定位 12 六、策略分析 12 1、价格策略 12 2、渠道策略 13 3、促销策略 13 七、营销建议 14 八、结束语 15 一、前言 随着移动互联网的不断更新进步，智能手机大战也展开了百团大战，苹果手机则在这样的一个市场格局之下，仍然出尽风头，智能手机的市场中主导地位占有，三星、HTC等一些国外品牌也不甘示弱的，在智能市场中竞争激烈，而国产手机小米手机也在2011年高调进军智能市场，2011年8月，小米第一部智能手机M1发布，售价1999元，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机采用线上销售模式是世界上首款双核1.5GHz的智能手机售价1999元北京小米科技有限责