特许经营体系设计与构建32.pptVIP

第三章 特许经营单店系统设计与构建（2） 侯吉建 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 特许经营单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 单店识别系统的设计 第四节 特许经营单店识别系统的设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 第五节 单店投资回报模型设计 小结三 小结三 小结三 结束语 　 三、商号设计中的注意事项 从上述讨论中，我们可以看到商号与商标的密切关系。因此商标设计中的注意事项同样也应在商号设计中加以应用。 在特许经营体系中，特许人通常将自己某一个商品的商标，或某一项服务的商标登记为商号。因此，特许人往往在设计和选择商标时，同时完成了商号的设计。 另外，由于世界各国都有《商标法》，因此许多特许经营体系出于在全球范围内寻求更好地保护自己的商号名誉的目的，都把自己的商号注册为服务商标。 4.4 单店VIS系统的设计 一、单店VIS (Visual Identity System)系统的概念 单店VIS系统又称单店视觉识别系统，是单店识别系统的外在的直观的系统,是单店视觉信息传递的各种形式的统一。 单店VIS系统由视觉基本元素和应用元素两个部分共同组成。 单店VIS系统是特许人知识产权的重要的组成部分，但目前由于还没有相关的立法，因此，特许人主要还是通过特许经营合同条款，作为受许人的一项重要义务来实现对这部分知识产权的保护。 二、单店VIS系统的设计的步骤及注意事项 单店VIS系统的设计的分为以下两个步骤: 第一步 视觉基本元素的设计，包括 1）中英文基本字体的设计 2）图形标志设计 3）基本色彩设计 4)基本组合以及它们的使用规范设计 5)吉祥物的设计 视觉基本元素的设计首先要求与单店的客户定位相匹配，其次要求简单、美观、个性、有一定的视觉冲击力以及流畅的节奏感。 如快餐业的必胜客、麦当劳、肯德基等，都采用幽默的字体图形标志，色调上又采用具有较强视觉冲击力的鲜艳、明快或对比色调的颜色，这些颜色往往具有刺激食欲的功能，从而达到吸引目标消费者，尤其是年轻人和儿童的关注和兴趣的目的。 第二步 应用元素的设计，包括 1）店面形象设计 2）POP广告宣传材料设计 3）户外海报灯箱设计 4）媒体广告设计 5）车体广告设计 6）员工服装设计 7）包装袋设计 8）办公用品及名片设计 9）促销赠品设计 而在上述9项设计工作中,店面形象设计又是最关键的工程和最复杂的工程,它包括店面外观设计和卖场布局设计两大部分工程。 因此,特许人一般都聘请专业设计公司来做应用体系的设计。 但无论是自己设计还是聘请专业设计公司都应注意：第一明确单店客户的定位；第二要体现特许人的经营理念；第三是简单和便捷。 5.1 单店投资回报模型设计概述 单店系统从本质上来讲是特许人的产品，也是受许人投资的对象。作为投资人最关心的就是该项产品的投资回报。因此，特许经营体系推广的一个重要前提就是设计出标准的单店系统投资回报模型。 所谓单店系统投资回报模型设计就是指通过设计一套财务模型来展示受许人的投