地产策划师必备公益营销46个精彩案例.docxVIP

LOMO森活——举办公益拍卖活动 类型：公益营销 目的：借活动提升企业和楼盘形象 目标客户群：业主、准业主及意向客户 10月22日晚6点，LOMO森活在项目现场举行了公益拍卖暨二期开盘活动。活动邀请了沪上著名的笑星“阿德哥”——毛猛达及“阿庆”——陈国庆联袂主持。当晚到场的新老客户有300多人，加上闻讯赶来的当地居民和30多家媒体代表，人数接近千人。 晚会现场，开发商精心挑选了3套房源供热心的购房者竞价，原本总价30多万的房子由20多万拍得，几个买家均满意而归。并由双鸥置业的老总林女士当场将10万元慈善款项交于松江区民政局的领导，作为对松江区敬老院的爱心。活动中间还穿插着几次烟花表演。最后，由观众和主持人的互动，进行的一系列游戏将此次活动推向高潮，主办方精心准备的奖品都“各归其主”。 策略分析 此次公益拍卖的活动除了配合二期的开盘，也是借机和新老客户联欢，更重要的是通过实际行动向社会表达一份爱心。这是上海地产界第一次由开发商来参与这样的公益活动，其社会影响比较深远。有利地提升了企业和项目的形象和美誉度。 Peking House——举办名表慈善拍卖 类型：公益营销 目的：提升品牌 目标客户：知名人士 Peking House首府、复地集团、《钟表时尚时间》携手，于2007年1月12日，下午14：00—17：00，在北京长安戴斯大饭店秦乐宫剧院，举办“名表示爱 慈善拍卖”。参加此次活