我国工程机械产品牌营销策略探讨 毕业论文.docVIP

我国工程机械产品品牌营销策略探讨 ——以三一重工为例 一、绪论 （一）选题的背景及意义 1．工程机械行业销售收入迅速增长 根据今日工程机械业杂志2010年第12期统计结果，2006-2010年我国工程机械行业实现销售收入持续增长，其销售情况和增长率见表1。 表1 我国工程机械行业销售收入和增长率 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 销售收入 1620亿元 2223亿元 2773亿元 3157亿元 4000亿元 增长率 28.37% 37.22% 24.74% 13.85% 17.00% 自从2008年起，世界经济危机波及全球，中国政府为了保持经济的高速发展，不断地加大对基础设施建设的投入来推动中国经济的快速发展，一系列的措施为中国工程机械行业的高速发展提供了强大的后盾。专家预测我国工程机械行业的销售收入到2015年可能会突破9000亿元[1]，中国工程机械行业的年平均增长率在未来10年约为20%。 2．中国工程机械产品国际化加快 经过多年的不懈坚持，中国工程机械产品获得了越来越多人的肯定，在世界工程机械市场上占据了一席之位。据预测[2]，在未来10年内中国工程机械的出口销售额的增长幅度达到100%，混凝土机械的销售额将在世界工程机械中的市场占有率位居首位。 但是，尽管取得了上述的成就，中国工程机械行业仍然面临着许多的问题。例如，中国工程机械产品主要