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浅谈包装设计中色彩的应用 内容摘要:随着科技的发展时代的进步，人们物质生活方式和消费观念也发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，该变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消观念。色彩在包装设计中具有举足轻重的作用，他能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想，从而刺激和引导消费。本文通过阐述色彩的作用、应用原则、视觉心理等方面进行进一步的分析。 关键词：包装 色彩 视觉心理 色彩感情 色彩感觉 一、包装设计概述 （一）包装的定义 包装常被理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。各个国家对此都有不同的定义解释。 我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容???核材料的总体名称。” 美国包装协会对包装的定义是：“包装时符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存和贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。 日本对包装的定义是：“包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保护商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。” （二）包装的功能 包装是人类生存条件中不可缺少的一种储存和保护食品和生活用品的方式。所以包装的最基本的功能是保护商品不受损害。但随着科技的发展时代的变化，包装 除了具有最基本的物理保护功能、便利性等，还需要向消费者传达信息等内在功能。包装功能的作用对象并不是单一的，有的倾向于内装物，有的则是为了消费者。 （三）包装的分类 按包装的目的可分为销售包装和运输包装。销售包装主要以销售为目的的包装，具有宣传、保护和美化商品的作用。运输包装又成为工业包装，是为工业用品或一些产品在运输过程中使用的包装。以运输储存为主要目的。 按包装的材料可分为软包装和硬包装。软包装是指在冲天或取出内容物后包装的容器形状可发生改变的包装。硬包装是指再取出填充物后包装的形状基本不发生变化的包装。 按包装的相对位置可分为内包装和外包装。内包装指的是商品的内部包装，目的在于保护商品，具有盛装和美化内容物的作用。外包装指内容物及其内包装的在包装是为了方便携带、运输、储存和进一步保护商品而设计的包装。 按包装技术可以分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装和通风包装等。 按内容物可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装等。 二、包装设计中色彩的作用 在包装设计中，色彩有着很重要的作用，它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快的阅读，可以诱惑人们的视线，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。 （一）引人注意 色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明、色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。 （二）反映商品特性 色彩能够更加真实的反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解，使人们能够更加直观的认识和了解商品。 （三）暗示商品质量 色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类，特性，品质，便于消费者购买。 （四）突出主题 色彩能够突出包装设计的主题。包装中色彩的设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。 （五）赏心悦目 色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效的传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴致，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。 （六）加强记忆 色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。 （七）树立产品和企业的威望 色彩能够有效的树立产品和企业的威望。把色彩作为一种传达信息的工具，通过视觉刺激和象征意义，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象和品牌形象的树立。 三、包装设计中色彩的应用原则 色彩是最能直接美化和突出产品的重要视觉因素，包装种色彩的运用是整个画面世纪构思、构图的核心。由于色彩在包装中具有它的商品性广告性、独特性、流行色、民族性等要求，所以在包装设计中对色彩的应用有一定的要求。 （一） 传达性 指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时，必须经过全面的市场调查，根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。是包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。 （二）商品性 不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用