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活 动 组 织 主办单位：黑龙江省教育厅（大学生体育协会）、哈尔滨足球协会 承办单位： 哈尔滨工业大学 哈尔滨工程大学 哈尔滨体育学院 哈尔滨理工大学 东北农业大学 哈尔滨师范大学 东北林业大学 哈尔滨大学 受众人群：二十多万在校大学生 四万多高校老师 数十万体育运动爱好者 百万大学附近居民 全场总冠名合作权益 参赛学校校内宣传 公寓楼 教学主楼 食堂 室外公共区域 体育馆 宣传周期 A2幅面海报宣传 A2幅面海报宣传 巨型展板、A2幅面海报宣传 宣传条幅、公共信息栏 围挡、易拉宝、海报、主席台、背 景布置 5个月 媒体宣传 专题报道 专题报道 跟踪连续报道 连续报道 时时报道 比赛结束 电视媒体 报纸 校园网 人人网 微信平台 校园电台 宣传周期 合作权益——总冠名 1.赛事命名：赛事将以总冠名商“XXX”（赞助商指定称谓）—— “XXX杯”2013哈尔滨首届大学生五人足球赛的名称命名 2.宣传物料：赞助商logo 将出现在所有宣传物料的显著位置中，包括海报、易拉宝、背景板、邀请函等 3.品牌专区：比赛预选赛赛，决赛阶段在球场为总冠名赞助商划出指定区域，品牌可在现场搭建品牌宣传区域，或设置带品牌元素的留言板，举办品牌宣传活动 4.比赛现场布置：比赛场地围挡A板广告布置区域，指定主席台广告位，主持人和解说员的桌面广告位，赛场 通道位置，背景墙面。 5.校园宣传点位：参赛学校公寓楼，教学主楼，食堂，室外公共区域， 6.网络宣传：校园网、人人网、微博、贴吧、微信平台，校园广播站。 7.赛事印刷品：在赛事的印刷品中，如宣传册，画册中，展示赞助商的LOGO及产品广告 8.赛事纪念品：在赛事组委会发行的纪念品中，将展示赞助商的LOGO或文字 9.平面媒体宣传：在平面媒体出现的活动宣传中，其中带有赞助商的品牌曝露 10.奖杯、奖品设置：总冠名商LOGO将出现在各奖杯上，总冠名商赞助的产品将会成为奖品同奖杯一同颁发 11.球员球衣广告：球员球衣显著位置出现赞助商logo，球队以赞助商冠名 12.增值回报：总冠名赞助商可在活动之后，可以继续使用活动肖像以及称号使用权1年。 13.排他性：总冠名赞助商可要求行业排他 球衣 球员球衣标识 合作线下权益广告示例 赞助商 A板 A板现场示意图 赞助商提供画面 合作线下权益广告示例 球场中圈广告位示意图 球场中圈广告 合作线下权益广告示例 X展架 易拉宝 纪念品 2013哈尔滨首届大学生室内 五人制足球赛 关于活动 活动内容 活动亮点 活动回报 五人制足球（2016年世界杯） 五人制足球是足球项目的一个变种，由于每支球队只有5名队员上场比赛；对场地面积需求较少；攻守转换的节奏快；实战能力要求较高，竞争性强，因此五人制足球在全球获得 了大面积的普及和发展。奥组委已经决定将五人制足球纳入2016年巴西奥运会，成为奥运会正式比赛项目。从此，五人制足球又将在全世界范围内掀起有一股足球热潮。 活动内容 活动主题 活动主题：奔跑的希望 释义：寓意中国足球的现状不是永久更不是绝望，仍然有许多人在为这件事情做出自己的努力，采用球场最常用的奔跑姿势寓意不断向前，同时足球也是一项不断奔跑的运动。 活动口号：我在等你，现在出发 释义：结合活动内容以及活动性质制定的号召性口号，代表集体意志及团结精神，足球的这条路上其实不是一条孤单的路，我们一起在出发。 活动关键时间节点 新闻发布会时间：9月30日 预赛时间：10月8日 预赛选拔时间：11月2日 决赛圈比赛时间：11月30日 决赛时间：12月20日 此时间以实际活动运作为主 活动亮点 八大高校同台竞技，校内外同步宣传 奉献一场竞技与娱乐并肩的盛宴 专业性、娱乐性、商业品牌性 足球宝贝 此次赛事增加了球队的足球宝贝的表演竞技。暂停，中场休息等环节都会有足球宝贝的表演。每次的表演由校方老师和企业代表共同打分，最终评选出冠军拉拉队。 现场抽奖 在比赛中场环节，加入现场抽奖环节。由主场校领导和赞助商家共同抽取幸运观众。奖品由赞助商家提供，详细介绍该产品的性能和使用功能。此环节增加了赛事的可看性和娱乐性，完美体现了商业和赛事的结合。 娱乐与专业结合的特训活动 在预选赛与决赛的导师特训中，设置丰富多彩的训练游戏包括趣味技巧训练、街头挑战、极限测试。其中超跑竞速和高台传球具有相当的可看性和娱乐性，同时也具有很高的品牌植入性。 标志性口号和动作 活动中设计标志性口号“我在等你，现在出发”配合标志性动作“捶胸口指前方”贯穿活动始终活动。为参与者与观看者深化对活动的印象。 媒体推广 推广渠道 专题节目播报 校园内外宣传 品牌营销的选择——体育营销 创造社会效应 接近目标消费群体 获得心理