辅导班学校的公关策划书.docVIP

目录 活动背景…………………………2 活动目标………………………… 活动主题………………………… 受众分析………………………… 活动方案………………………… 注意事项………………………… 效果预测………………………… 附件一、天骄学校受众调查问卷 附件二、受众调查问卷分析报告 活动背景分析： 天骄学校坐落在济南市历城区王舍人镇，是历城区数一数二的有教育局批准认证的教育培训机构，目前已经在历城区各个镇上设立了6个分校区，并且其正在以连锁企业的发展方式慢慢扩大。 但是由于天骄自身存在的内部问题以及竞争对手的增加以及其他的外部问题，现在的发展已经慢慢地出现了瓶颈。那么如何严峻的市场竞争中在提高天骄学校的自身竞争力，如何在发展到现有规模的情况下继续扩大天骄学校的规模，以及如何在学生家长以及社会上树立良好的办学口碑是困扰天骄的老大难问题。针对这些问题我们小组将为天骄学校在暑假来临以前举办一系列的宣传活动来增加天骄学校在社会上的认知度,并且我们也将改善其内部问题放在重要位置，以提高其竞争力，争取老学员及新学员家长的信任，挖掘潜在的学生人群。让天骄学校成为家长选择辅导机构的第一选择，让天骄成为提高孩子成绩的摇篮。 公关活动目的： 改善天骄辅导学校内部与外部问题，提高学校竞争力、知名度和美誉度，使天骄成为家长辅导机构的第一选择，逐渐将其打造成为一个教育品牌。 公关活动主题 让您的孩子成为天之骄子！ 组织机构简介： 1、综合简介 天骄学校是教育局承认的民办规范化教学的辅导机构，由杨校长个人创办于2003年，经过十几 年的发展已经初具规模，现在有六个校区，王舍人总校是各个天骄校区里最火爆的一个，但是由于历年来不断增加的教育机构竞争压力也不断增加。天骄文化艺术教育学校作为一个综合性的非学历的教育辅导机构开设了各类科目，包括学前的幼儿识字，算术，珠心算，快乐英语，小学的语数英，初中高中的语数英，数理化，其中也开办了一些有特色的艺术科目例如美术类的素描、国画，儿童画，音乐类的古筝、电子琴、笛子、箫、葫芦丝、体育舞蹈类的跆拳道、拉丁舞、交谊舞、乒乓球，棋类的象棋、五子棋等。但是由于其开设了科目范围广，所以特点就是综合性的辅导机构，因此天骄的竞争对手往往是针对性很强的辅导机构，例如个人开办的专业舞蹈班，专业英语数学班，面对这些竞争天骄如何放大自己的优势，缩小自己的针对性较差的弱点尤为重要。 2、组织结构： 天骄学校实行校长负责制，下设教务处、 招生办、和 后勤处。 其组织结构如下图所示 师资力量: 天骄学校的老师都是毕业于各个师范类高校的专业老师，他们有丰富的教学经验。另外多设兼职岗位，为在校大学生以及实习生提供合适而多样的实习岗位和就业机会。不管是专业的老师还是为大学生提供的老师岗位都将需要认真的考察与试讲课。 活动受众分析： 骄作为一个教育辅导机构其直接面对的对象是小学初中高中的学生，首先要对学生做好宣传活动，让学生对天骄有个良好的印象，进而使更多的学生成为天骄学校的学生和潜在的学生。当然与这 些学生相关的人都是活动的受众，例如学生家长， 小初中高中的老师（可以通过老师对天骄进行直接的宣传）。以及一些教育方面的领导，例如教育局的领导，可以通过对这些官方人员的宣传，使这些人对天骄有更好的了解，进而支持天骄学校将要在小学初中举办的活动，增加天骄学校活动的支持力度，增加天骄学校的可信度和美誉度。 总校周边受众分析： 天骄学校因为总共有六个校区，所以在每个校区情况会有所不同，现在先对总校周边进行活动受众分析。随着经济发展，人们普遍生活水平的提高，面对日益激烈的社会竞争，人们更加重视孩子们的教育问题。而天骄学校的总部设在王舍人镇的中心地带，交通便利，经济发达，居民小区众多。人们对孩子们的教育问题格外重视，并且各个年级的孩子家长都有想帮孩子报班的想法，并且近年来家长在孩子身上的投入逐渐加大。小中学家长多为28—40岁之间，消费观念先进，乐意为孩子投资。而邻近的几个地区都有小学初中高中等学校，学生众多，因此生源稳定，风险较小。 分校周边受众分析： 天骄学校的几个分销均设在人口总数较大的乡镇，虽然各个分校地区的经济没有中心校区发达，但是那里的人均消费还是比较高，并且小学、中学数量多，各个年级的学生众多，在学习上也存在着各种各样的问题，有些学习稍差的同学可以通过报辅导班来提高自己的学习成绩，学习较好的因为与市里学生学习成绩上的差距也会通过报辅导班来给自己充电。而学生家长比较重视孩子的课余时间分配和学习情况，对孩子要求比较严格。利于辅导学校的推广。 活动方案: 我们不仅仅要完成活动目标，而且要为暑假培训班的招生做好宣传工作。 活动前期准备 调查问卷发放 通过调查问卷对天骄学校在社会公众心中的印象进行考察，为后