《提升中国农业软实力的品牌战略研究》.pdfVIP

第22卷第5期 济南大学学报 (社会科学版) Vo1．22 No．5 2012年 JOURNALOFUNIVERSITYOFJINAN(SocialScienceEdition) 2012 提升中国农业软实力的品牌战略研究 曹日 琳吲 (山东轻工业学院 体育与文化产业学院，山东 济南250353) 摘 要：在国内外市场上，我国农产品面临着来自价格、绿色壁垒、技术壁垒等多方面的激烈的竞争，亟需提 升中国农业软实力，将我国农产最的资源优势转化为市场竞争优势，而中国农业软实力提升，很大程度上取决于 正确的农产品品牌策略。通过农产品品牌战略的调整，不仅能提升我国农业的软实力，而且能够弥补分散式生 产所造成的 “规模小”等硬实力方面的市场竞争劣势。综合分析不同品牌战略的利润情况，进而得 出农产品分 散生产的最优品牌战略及实施条件，结论是：在产地实行单品牌战略能够降低消费者的选择成本，增大产品需 求，同时能够获得品牌建设规模效应，降低品牌建设成本提高品牌