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清水美洁消毒毛巾市场营销方案计划书 清水美洁 二O一三年六月 清水美洁消毒毛巾市场营销方案 一、市场环境分析 消毒毛巾是相对于消毒餐具而产生的概念，消毒毛巾即经过洗涤消毒密封包装后提供给消费者使用的毛巾；也是一个刚兴起的新兴朝阳行业。国内最早的消毒毛巾雏形形成于2007年前后，部分酒店开始内部为客人提供使用密封包装的毛巾，但均未形成气候和规模。2009年年底消毒毛巾正式开始登上前台，北方，南方，西部的一些大中型美发店同时出现经过密封包装的消毒毛巾。2011年是消毒毛巾正式开始形成一个新兴产业的重要一年，从2011年初开始至今祖国大江南北主要城市基本可以见到消毒毛巾的存在。 　　消毒毛巾运作目前主要有三类业态存在：1、自主创业者 2、公司化运作 3、加盟连锁公司。市场上3种业态穿插交汇存在，导致消毒毛巾的产品品质存在参差不齐的现象。公司化运作的消毒毛巾公司主要以市场需求为主，该类公司具备一定的资金实力，抗风险能力高，产品品质有保证，成功率和成活率高，目前此类公司较少；加盟连锁消毒毛巾公司是目前存在最多的业态，该类公司具备一定的资金实力，主要精力投放于广告宣传以吸引投资者。 1 、市场空间巨大 　　 据统计，宾馆酒店、洗浴中心不算，2012年光中国美容美发行业不断突破1.6万亿元，并以12%的速度快速增长，全国注册的美容美发店超过500万家，并以15%的速度增长。中国宾馆酒店数量也在