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我国企业品牌竞争力提升研究 姓名：黄有建 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：惠浩星摘要 摘要 随着中国市场的开放，越来越多的外国品牌进入中国，市场竞争日益激 烈。而新经济时代的竞争不再是产品的竞争，而是品牌的竞争。尤其是直接 面对个人消费者的零售产品，品牌在消费者心目中的形象、感觉至关重要。 在以品牌管理为主的理论体系彻底替代了日本企业倡导推行的CIS形象 体系的同时，美国公司依靠高效的品牌打造方法，赢得了竞争。品牌管理理 论在经历了USP理论、品牌个性研究、品牌定位论之后，品牌专家大卫·A·艾 克等人提出了品牌资产理论。它的出现意味着人们对于品牌的认识提升到了 一个新的高度，品牌不仅是产品的标志，更是企业的无形资产。 我国各个市场的品牌在外国名牌的冲击下，都没有占据优势，尤其是高 端品牌，很难有国有品牌的位置。国有品牌在市场的表现暴露出以下一些问 题(1)品牌周期短，品牌竞争力难以持续。(2)品牌文化竞争力弱。(3)品 牌经营规模小，品牌竞争力受限。(4)品牌领导能力低。 以上问题反映企业急功近利，没有长远的目标，这样是无法把一个品牌 做成“百年老店’’，甚至是世界名牌的。针对以上问题，本文提出品牌战略 管理(品牌定位和品牌文化管理)确立品牌的内在差异。在生态系统中，每 一种生物都有自己的位置，即“生态位’’。．品牌也是如此，每种品牌都需要 在消费