--毕业论文--浅析海尔冰箱的绿色营销策略.docVIP

2 2 烟台南山学院 毕 业 论 文 题目：浅析海尔冰箱的绿色营销策略 系别 ： 市场营销系 班级 ： 1102班 姓名 ： 于其猛 学号 ： 201108011063 指导老师 ： 赵慧 2015-5-10 目录 摘要 3 关键词 3 一、绿色营销的概述 4 （一）、绿色营销的概念 4 （二）、绿色营销的提出 4 （三）、绿色营销的发展 4 （四）、绿色营销强调经营活动的可持续性 5 二、海尔集团的发展历程 5 （一）、名牌战略发展阶段(1984—1991) 5 （二）、多元化战略阶段（1992年—1998年） 5 （三）、国际化战略阶段（1998年—2005年） 5 （四）、全球化品牌战略阶段（2005年—2012年 ） 5 （五）、网络化战略发展阶段（2012—） 6 三、绿色营销对海尔集团发展的重要性 6 （一）、绿色营销带来新的商机 6 （二）、实现经济与环保的双赢 6 （三）、满足消费者需求，获得更大市场占有率 6 四、海尔冰箱实施绿色营销的内容 7 （一）、树立绿色营销观念 7 （二）、设计绿色产品 7 （三）、制定绿色产品价格 7 （四）、绿色营销的渠道策略 8 （五）、搞好绿色营销的促销活动 8 五、结论 9 参考