休闲消费的享乐性功用性态度研究.pdfVIP

休闲消费的享乐性／功用性态度研究 吴泗宗，郭海 (同济大学经济与管理学院，上海200092) [摘要】体闲及休闲消费在国内日置兴起。但回内关于人 们体闲或体闲消费的行为研究却显得不足。本文是从消费 元，北京市超过9000美元，浙江省约为6000美元⑦。 者行为学的角度。对国内消费者休闲消费的态度及其对休闲 在休闲的时间方面，我国从1995年起开始实行 消费行为的影响所作的研究。本文尝试从消费者事乐性／功 每周5天工作制。1999年9月起又实施了“长假日” 用性态度的视角，构建休闲消费的享乐性／功用性态度二维 的节假日制度，每年有114天的法定假日。再加上许 结构，并通过实证检验其对体闲消费意愿的影响，以期此思 多企事业单位带薪休假制度中的假期，我国城镇工 路能在休闲需求及休闲消费行为研究领域抛砖引玉。本文 研究发现。休闲消费的态度具有明显的事乐性／功用性二维 作人口中每年有1／3的时间处于休假状态，这为社 结构特征，休闲消费的享乐性态度和功用性态度对休闲消费 会公众的休闲消费提供了时间上的可能。 意愿都具有较为显著的正向影响，功用性态度的影响略大。 在休闲消费观方面，随着物质财富的增长，人们 [关键词】休闲；事乐性；功用性；态度；消费者行为 开始转向对提高生活水平和生活质量的追求和消 【中围分类号】F59 费。同时，随着我国与发达国家的经济、文化交流日 [文献标识码]A 益频繁，文化之间的相互渗透和相互融合在越来越 [文章编号】1002—5006(2010)03—0055—06 多的方面体现出来，人们对待休闲、“工作一休闲” 的态度以及休闲消费的态度和观念也发生了很大的 一、引言 变化。本文从消费者行为学的角度对国内居民的休 休闲及休闲消费在国内日益兴起，并逐渐成为 闲消费观所作了研究，即考察休闲消费的态度及其 一种趋势。对于消费者而言，休闲消费需要具备3 对休闲消费行为的影响。 个条件：一定的收入水平；休闲的时间；休闲消费观。 =、文献综述 在收入水平方面，随着国民经济的发展，2006 1．消费者行为分析的传统视角 年我国人均GDP突破了2000美元，2007年约为 传统的消费者行为研究都将顾客视为理性人， 2400美元，2008年人均GDP达到3200美元左右①。 顾客的购买决策过程是理性决策过程，其行为是目 国际经验显示，当一个国家或地区的人均GDP达到 标导向的，顾客以产品的功用为目标，受功用需要的 2000—3000美元阶段时，居民的消费结构将发生重 驱动，遵循认知一情感一行为或行为意向的学习性 大转变，居民对生活质量的改善有迫切的要求，对休 过程，这与同时期心理学中以认知和学习为基础的 闲的消费需求将不断增长。实际上，我国某些经济 研究是