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竞品动态情报分享品牌市场中心目录Contents4裤装市场竞争格局1HM运动系列产品赏析HM1月宣传册曝光优衣库LifeWear2014春夏系列竞品动态44产品HMSport运动系列2014春夏新款女装、男装广告大片赏析HM旗下HMSport(HM运动系列)于2014年全新亮相。焕然一新的HMSport系列将针对更多体育运动提供更多选择和全新设计，以迎合成人和儿童日益活跃的生活方式。设计上既侧重性能，又完美诠释出时装的精髓产品产品产品产品产品产品产品HM1月宣传册曝光HM春季新款依旧延续了以往的多元化风格，紧跟最新时尚潮流，融入了印花、波点、流苏等多种元素。同时采用雪纺、皮革等材质，使得在穿着搭配上有了更多选择。超模弗丽达·古斯塔夫松(FridaGustavsson)倾情出镜，演绎针织衫、皮衣等春日多款造型。产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品HM1月宣传册曝光产品UNIQLO[优衣库]LifeWear2014春夏系列发布会品牌活动：UNIQLO[优衣库]设计总监泷泽直己亲临活动现场，与到场的媒体和嘉宾交流了LifeWear[服适人生]的理念。同时，UNIQLO[优衣库]的品牌形象大使，F1首位华人车手董荷斌及蜚声海内外的“芭蕾公主”侯宏澜也在现场分享了对UNIQLO[优衣库]新一季商品的搭配心得。LifeWear产品理念：以顾客为本提供穿着舒适和适应各种生活场景的服装，让消费者能够打造自己的个人风格。完美的高品质面料、时尚而精准的设计美学和对服装的单纯享受不盲目追求流行款式或跟随潮流，而是专注于提供创新、适合大众与高品质的服装男装：轻型夹克高级麻格子衬衫修身直筒牛仔裤（水洗产品）女装：高级麻衬衫（无袖）麻网眼针织衫（7分袖）高弹力牛仔裤（水洗产品）腰带产品UNIQLO[优衣库]LifeWear2014春夏系列男装：高级麻衬衫SUPIMACOTTON圆领T恤（短袖）经典直筒牛仔裤（水洗产品）女装：高级麻衬衫（七分袖）紧身窄口牛仔裤（水洗产品）麻棉围巾LifeWear2014春夏系列服饰大多为贴身穿着，因此十分注重面料带来的柔软舒适感，并在不知不觉中衬托出穿衣服的主角。不盲目追求流行，而更主张在追求舒适的同时丰富你的精彩生活。看到两位靓模演绎的新品之后，你是否已开始无比期待了呢？春夏产品系列：本次春夏新品发布会共展示了UNIQLOLifeWear的十一个设计系列，分别为：LINEN、SUPIMACOTTON、JEANS、POLO、SmartStylePants、Topics!、AIRism、BRATOP、STETECORELACO、以及UT系列和INESDELAFRESSANGE合作系列。AIRism和BRATOP的商品性能卓越，而采用亚麻和Supima棉布制作的单品充分挖掘了这些优质天然面料的自身特性。牛仔裤和POLO衫等核心基本单品运用了全新设计和功能，充分体现了LifeWear系列的不断升级。”产品产品UT系列——个性，潮，流行文化UNIQLO于2003年首次推出UT系列，希望将T恤设计得更加多变和有趣，表现自我的个性。UNIQLO本季邀请NIGO担任UT系列的首位创意总监。作为流行文化的行家，NIGO将通过自己的技艺和创造力带领UT进入一个崭新时代。秉承着享受轻松愉悦和追求年轻自由的设计理念，UNIQLO寻味探索一切流行文化标志元素，无论是艺术、音乐、摄影、设计、漫画、卡通和品牌等，都能在UT系列中被发现。不同的文化，不同的玩味，令UT自问世以来不仅仅成为T恤代名词，更成为时尚与个性的代名词，能够拥有最新的UT系列意味着时刻掌握着潮流的脉动。INESDELAFRESSANGEPARIS–UNIQLO系列——奢华，都市，优雅从2014年春夏开始，UNIQLO联手巴黎的时尚偶像，全球时尚界的标志性人物InesdelaFressange共同推出全新系列，其纯正的法式风情散发出现代都市女性别样魅力。作为巴黎时尚界的领军人物，Ines对何为超越时尚的优美雅致具有敏锐触觉。她于2013年再度推出极具奢华巴黎风格的INESDELAFRESSANGEPARIS品牌。此次与UNIQLO合作的全新系列，灵感源自Ines的时尚天赋以及生活方式，超越传统奢华，为未来而生。产品本期总结HM和优衣库除了自己的主打细分市场外，也针对不同的细分市场发起进攻，例如HM的运动时尚系列，优衣库的设计师合作系列。如此如何不与原有的品牌定位发生冲突，混淆消费者心中的品牌形象，值得思考，其中的原因之一可以归结为品牌自身的定位已然成熟，在消费者心中的烙印已经形成，在此基础上去开发高端系列或者更能体现消费者流行生活方式的品类，更能提升品牌价值；原因