愈芙2011.品牌传播策略.pptVIP

前言 2009，愈芙经过一年的市场导入，在山东、湖北、四川、河南已经有了一定的市场基础； 2010，机遇与挑战并存的一年！ 2010，愈芙在全国八省市重新布局，新的营销战略，新的营销策略，新的电视广告片，新的营销思想，将助愈芙在新的一年里，取得更大的成绩； 愈芙的品牌现状如何？愈芙的知名度、美誉度如何？愈芙的目标受众是谁？愈芙新的一年如何进行品牌定位？解决了这些问题，我们才知道我们要传播的是一个什么样的愈芙； 确定了推广内容，如何利用电视、报纸、网络，通过公关、促销、广告进行推广，以适当的传播费用，达到投入产出最大化，这就需要一个切实可行的品牌传播策略，来对愈芙全年的品牌传播进行有效的指导。 这，就是愈芙2010年品牌传播策略！ 皮肤外用药市场分析 通过2009年对皮肤外用药的调查和研究分析，当前皮肤外用药市场，形成了以三九医药的999皮炎平、西安杨森的派瑞松、上海先灵葆雅的艾洛松等激素外用药为主的市场格局。 消费者虽然知道激素药对身体有危害，但由于自身医学知识的受限，导致了其对所购产品了解的不充分，再加上激素危害市场教育不够，消费者受大规模广告的影响，因此导致了激素外用药有害，消费者却广泛使用，甚至滥用的市场现