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第三章 市场主体及其经济行为 个人、企业、政府是市场经济运行的三大经济主体 第一节 消费者行为 市场经济奉行与重视消费者之上的原则。市场上消费者的行为直接影响着市场的运行。个人具有双重身份，一是生产要素的供应者，为生产活动提供劳动力、资本等生产要素，以此获得货币收入；二是最终产品的购买者即消费者，付出货币购买自己所需要的各种消费品。消费者购买商品，等于在投票，企业如果不能吸收较多的投票，在市场经济中就无法立足而淘汰。 一、消费者偏好 消费者根据自己的需要，对可能消费的商品进行的排列。不同的人在相同收入、相同价格条件下会购买不同的商品组合，这是因为他们的偏好各不相同。 有三个基本假定： 1、偏好是完全的；2、偏好是可传递的；3、所有商品都是好的（越多越好）。 二、无差异曲线 一条无差异曲线代表能够带给个人相同程度满足的所有商品组合。对该曲线上的点所代表的商品组合，个人的偏好程度是无差异的。 三、消费者效用 1、效用：是人们从消费某种商品或服务中得到的满足，它是一种主观评价。 2、基数效用：人们从消费商品或服务中所得到的满足程度可以用效用来衡量，效用可以加总求和，效用量之间可以比较。 3、序数效用：以效用值的大小次序来表示满足程度的高低，其大小本身没有任何意义。 四、预算线（消费可能性线） 假定消费者将其全部货币收入用于购买商品,预算线就是消费者花费其全部收入后所能购买的商品量的集合。 预算线AB与横轴、纵轴所围成的区域表示消费者的预算空间。AB上的商品组合需花费全部收入，AB线下方的商品组合只需花费部分收入，AB线上方的商品组合超出消费者的购买能力，无力购买。 预算线 五、消费者均衡 消费者均衡是指在商品先行价格和既定消费者收入水平条件下，消费者不愿再变动的购买量。它可以给消费者带来最大限度的满足。 用无差异曲线表示消费者偏好，用预算线表示消费者的预算约束，将二者表示于一个二维空间中，便可以找到消费者均衡的条件。 消费者均衡的条件是，E点是无差异曲线与预算线的切点，该点的斜率与预算线的斜率相等。 六、居民的经济行为——收入行为、消费行为、储蓄和投资行为 1、居民收入：社会成员在一定时期内（一年）通过不同途径或来源获得的收入总和。 居民收入来源主要包括：①劳动收入；②福利性收入；③利息收入；④投资收入；⑤租金收入；⑥经营收入；⑦其他收入 居民消费行为 居民消费是居民经济行为的最终目标，他同市场供求相联系，影响着市场调节过程，也受市场机制的调节，构成微观经济活动重要组成部分 居民消费行为受到收入、价格、商品、社会、文化传统和生活习惯等诸多因素的制约。 居民储蓄和居民投资 居民储蓄和居民投资相联系。即居民投资来源于居民储蓄，而居民投资收益的一部分又会转化为居民储蓄。居民储蓄范围还包括未转化为投资的部分，如手现金。 居民投资是指居民运用自己的收入直接或间接地参与各种生产经营活动，并由此取得一定收入 居民选择的资产形式有：参加社会集资、个人直接从事生产经营、个人购买或投资房屋、个人银行存款、个人购买保值商品和个人手持现金等 第二节 生产者行为 企业与企业制度 企业成本与利润最大化 一、企业与企业制度 （一）企业及其规定性 企业是从事生产、流通或服务等经济活动，自主经营、自负盈亏的盈利性经济组织。 1、企业的目标是追求利润最大化； 2、企业是具有行为能力的经济组织； 3、企业是生产要素的需求者和商品的供应者； 4、企业具有资源配置功能。 （二）企业制度及其类型 企业制度就是有关企业资产的组织方式、领导体制、经营管理、利润分配等一系列制度的总称。它是企业协调内部的人与人之间、人与物之间的关系，以及企业与外部之间各种关系的依据，是规范企业行为的准则。 企业制度有传统企业制度（个人业主制、合伙制）和现代企业制度（有限责任公司、股份有限公司）两种类型 传统企业制度 1、个人业主制企业（自然人企业） 由业主个人出资兴办并直接经营的企业。业主拥有企业全部财产，经营上拥有绝对自主权，享有全部经营所得，独自承担经营风险，对企业债务承担无限责任。 2、合伙制企业（自然人企业） 由两个或两个以上的合伙人投资创办的企业，合伙人分享经营所得，并对企业债务共同承担责任。有普通合伙人和有限合伙人两种。普通合伙人对企业债务负无限责任，并直接从事企业的经营活动；有限合伙人对企业债务只负有限责任，只在企业中投资、分利，不直接参与企业的生产经营活动。 现代企业制度 1、有限责任公司（法人企业） 由两个以上股东共同出资，股东以其出资额对公司债务承担有限责任，公司以其全部资产对其债务承担责任的企业。一般为中小企业。 2、股份有限公司（法人企业） 注册资本由等额股份组成，并通过发行股票筹集资本