凡客诚品的营销战略发展研究.docVIP

目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 0引言 4 1国内外B2C的发展现状 5 1.1国内外电子商务几种模式 6 1.2国内外B2C电子商务发展状况 7 1.2.1 国外B2C电子商务的发展状况 7 1.2.2国内B2C电子商务的发展状况 9 1.3 B2C电子商务存在的问题 10 2凡客诚品的战略环境 12 2.1 宏观环境PEST分析 12 2.1.1 政治和法律环境分析 13 2.1.2经济环境分析 16 2.1.3社会文化环境分析 18 2.1.4技术环境分析 19 2.2微观环境分析 20 2.2.1总体网民规模 23 2.2.2网民结构特征 25 3凡客诚品现有的市场定位和营销策略 28 3.1凡客诚品的企业发展现状 28 3.2 凡客诚品的网络营销组合营销策略 35 3.2.1 凡客诚品的产品营销策略 35 3.2.2 凡客诚品的价格营销策略 38 3.2.3 凡客诚品的渠道营销策略 39 3.2.4 凡客诚品的促销营销策略 42 3.2.5凡客诚品的广告营销策略 44 4 凡客诚品营销SWOT分析 51 4.1竞争优势 52 4.2竞争劣势 55 4.3面临机会 56 4.4外部威胁 58 5凡客诚品营销战略 59 5.1凡客诚品的市场定位 59 5.2凡客诚品的发展策略 63 5.2.1加强品牌塑造，名牌变品牌 63 5.2.2加强产业链整合，稳中求胜