中小型企业利用搜索引擎开展营销活动策略的研究.pdfVIP

中小型企业利用搜索引擎开展营销活动的策略研究 摘 要 自二十世纪八十年代以来，伴随着互联网的快速发展和信息技术的突飞猛 进，计算机网络已经延伸到了世界的各个角落。网络技术的广泛应用，为企业的 生存构架了一种崭新的生存空间。在这信息爆炸的时代，如何掌握和利用网络工 具来进行商务运作，日益成为企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一。伴 随着经济全球化的到来，国内中小企业的生存环境日益恶化，竞争日益激烈。如 何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。中小企业在利用 传统的营销工具开展营销活动时受到自身资源的制约，很难与大企业进行抗衡， 而网络搜索引擎的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销工具， 开展搜索引擎营销是顺势而为。但是，由于国内在搜索引擎营销研究方面还处于 摸索阶段，这方面的理论还很不成熟，即使已形成一些基本的理论，也是零散的， 未能形成一个相对完整的知识结构体系，所以也就谈不上在实践中发挥其系统的 指导作用。 针对国内这一现状，本文借鉴中外最新研究成果，运用营销管理学、信息科 学、计算机科学等理论，对搜索引擎营销进行了全面、系统的研究。本文从四个 个方面来研究，首先是分析中小企业目前的营销现状：其次是通过大量的