国际珠江新城广场市场营销及其传播推广策划案.ppt

D-1 媒体选择 根据目标消费群的媒体接触特征和广州市各媒体的收视状态及人群指标比较，我们推荐如下媒体作为发布组合： D-1 媒体选择 报纸广告：可以借助内容准确区分消费群，有效促及目标受众，信息传载量大，信息可存留，适合做招商信息和商品信息传达； 《南方都市报》D叠《广州杂志》首页，发行量48万份，平均传阅机会2~3次； 《广州日报》B叠《房产家居专栏》首页，发行量约70万分，平均传阅机会2~3次； D-1 媒体选择 电视广告：覆盖面大，声色并茂，适合大众传播，建立广泛的品牌知名度和认知度； 广州有线电视台翡翠台：晚间高峰收视率在20~30个点之间，为广州市收视表现最好的媒体，其影视剧和娱乐节目较受欢迎； 广州有线电视台本港台：晚间高峰收视率在10~18个点之间，为广州市收视表现次好的媒体，优势栏目为影视剧和娱乐档； D-1 媒体选择 电视广告：覆盖面大，声色并茂，适合大众传播，建立广泛的品牌知名度和认知度； 广州有线电视台凤凰卫视台：晚间高峰收视率在4~8个点之间，，但由于其栏目均采用国语，顾而受到外来人口/白领一族的青睐，优势栏目为新闻时政，都市剧场等。 D-1 媒体选择 龙卷风车身横幅广告：可以从地段上区分消费群，有效促及目标受众，适于品牌的市场导入和认知建立。 建议选取以下途经城市主干道 主要商务区 主要商业区 和房地产楼盘的公交线路； 43路：途经东圃 华景新