椰树牌椰汁的营销策略的研究论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目?椰树牌椰汁的营销策略研究?学 院 财经学院 专 业 市场营销EB 重 庆 交 通 大 学 二0 一二年 前 言 自我国改革开放以来，随着经济的快速发展，我国己告别短缺经济时代，消费者 的需求也发生了很大变化。消费者已经从关注产品的价格，转向了关注产品质量、品 牌以及产品消费的多样性。中国己经成为世贸组织成员，中国的市场将更加开放，关 税将更低，进口产品将彻底享受国民待遇，国外的企业如潮涌般带着他们在市场经济 浪潮中经过数十年甚至上百年洗礼的品牌涌入中国，一时间整个国内市场的竞争将日 益激烈。 食品饮料是中国消费市场的支柱产业。随着我国居民生活水平的提高，消费观念 的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转化为日常的生活必需品，“十一五”期间，我国 饮料工业从容应对严峻复杂的经济形势，克服了国际金融危机的冲击，抓住机遇，趋 利避害，产量、效益逆势上升，成为食品工业中发展最快的行业之一，取得了令人瞩 目的成就。从“十一五”初饮料产量的3380 万吨，到2009 年实现产量突破8130 万吨 大关，2010 实现全年的饮料产量达到1 亿吨左右。“十二五”期间， 2011 年1-8 月， 我国软饮料产量 7840.86 万吨，同比增长了 23.64%。从上面的数据可以看出，我国饮 料行业保持着快速发展，毫无疑问，中国经济的快速增长和人口众多的原因，中国已 经是世界上任何一个