2013.百事可乐下半年媒体计划书.pptVIP

百事可乐—为伦敦奥运会喝彩！ ——百事可乐2012下半年媒体投放计划书 目录 01 媒体目标 02 背景分析 03 目标消费群体及媒体接触习惯 04 媒体策略 05 媒体年度流程方案 06 附录 媒体目标 定性目标：促进销售 广告预算：1亿RMB 媒体投放地区：广州地区 背景分析 营销环境分析 1、行业背景：中国饮料市场潜力巨大,中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，在中低浓度果汁市场上，2009年一季度可口可乐“美汁源”的市场份额为25.1%，康师傅旗下的“每日C”和“康师傅果汁”双品牌共占20.5%，统一的“多果汁”系列占18.3%，百事可乐的“果缤纷”占7.2%。 　　另外，碳酸饮料市场虽然呈萎缩态势，但我们仍然应该看到它的巨大威力，周思然如此指出。首先，碳酸饮料市场份额虽有所下降，但在各地的表现仍然值得称赞。如在我国软饮料年总产量中，碳酸饮料居第二位，位于饮用水之后；在台湾仅次于茶饮料，在日本饮料市场则名列前茅。这些排名都直观地展示了碳酸饮料市场巨大的容量，。 2、品牌背景：百事可乐公司约有32%的市场占有率 ，为全球第四大食品和饮料公司 。 品牌定位：新一代的选择 营销策略：奥运期间我们会根据市场的变化，