广告理论之二广告学与市场营销和传播学.pptVIP

理论广告学系列之二 广告学的理论基础 市场营销学 传播学 心理学 广告与市场营销 本章主要内容： 市场营销的概念 市场营销观念的发展 营销学原理在广告中的运用（重点） 一、市场营销的基本概念 （一）概念 市场营销=卖东西? 企业生产产品并卖出的全过程 调查市场环境——制定目标——选择目标市场——制定营销策略——实施策略等 市场营销： 对观念、商品以及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或某个组织的预定的欲望、需求和目标。 简言之，营销即对产品进行策划并实施营销策略的过程。 （二）要素 产品：观念、商品以及服务 市场：消费者（实际的、潜在的） 地域 价格： 利润、心理 需求：消费者内心的需求 营销组合: （三）营销组合 1、营销组合：运用各种营销要素进行组合达到交换的目的。 2、营销组合观念的演变 （1）4P理论提出者 :美国人麦卡锡（E.Jerome McCarthy） 20世纪的60年代提出 内容：产品(Product)、价格(Price)、 渠道(Place)、 促销(Promotion)。 贡献：它的伟大在于把营销简化并便于记忆