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社群生态演化与发展趋势 清华大学新闻与传播学院 @新媒沈阳 新媒体指数 新媒 @新媒沈阳 成员 信息 品牌 制度 结构 平台 BBS QQ 微信 博客 SNS… 中心人物 管理者 活跃成员 潜水成员… 主题 容量 质量 兴趣一致性 信息风险… 进入原则 运营原则 内容输出 管理规范 … 内容 商业 关系 垂直领域… 圈式社群链式社群，权力结构，关系… 多轮驱动的社群生态圈 …… 社群生态演化 PC互联网 异步交互 线上关系 社区 概念 移动互联网 同步交互 行业渗透 广泛 连接 物联网 体联网 快速聚合 高效转化 O2O界限消融 去除终端限制，网络构成身体器官延伸，社群实时同步交互，形成跨越式连接 个体用户与终端实现绑定，加强成员间的信任背书，社群经济价值凸显 随时随地随体发现、聚合、连接人群，线下关系的模拟仿真…… 社群的四大价值 抵御互联网平台变迁的最佳护城河 从论坛到博客、从博客到微博、从微博到微信、从微信到未知 从线上到线下的最佳沟通渠道，O2O的绝佳入口，也是互联网共享经济的好桥梁 从小众到分众的必有之路，小而美，团结起来，改造世界，追寻更美好的生活 内容、连接、服务的转化之道 性感社群涌现 吸引力 连接力 转化力 发展力 社群品牌影响力，领袖个性魅力，商业利益诉求 个性标签，吸引、沉淀特定领域受众 共同情怀、信仰、格调、主张…… 聚合高价值用户 整合资源，连接产业链、行业生态系统 打造多元关系网络 强信任感高参与度强协作能力 高效沟通、导流模式，O2O闭环打造 用户价值挖掘：信任经济、粉丝经济 可持续运营模式盈利模式 科学组织架构协作方式 有效管理制度运作秩序 …… Group+{ } 外在魅力→基础资源 内在气质→价值效益 社群的七大模式 神话 更高级的人格化，主神副神神父多级传播 行话 专业话语权引领。 废话 高频灌输，潜意识默认 反话 逆反传播，青春属性 人话 触发受众痛点，关怀网友难处 土话 地域社群，本地服务。 笑话 娱乐中读懂中国 …… 百万APP数据 近百万个微信数据 亿级微博数据 WCI/WSI/WVC BCI ACI 中国首个两微一端新媒体大数据平台 百万APP数据 近百万个微信数据 亿级微博数据 BCI 开放数据平台为社群价值评估提供了技术支撑 INM（新媒体指数） 理论体系 新媒体大数据平台建设 社群开放评估 百万APP数据 近百万个微信数据 亿级微博数据 BCI SGI评价数据基础 新社群指数-SGI 排名 网络社群 综合得分 1 罗辑思维 1050.87 2 正和岛 991.59 3 果壳 909.69 4 黑马会 895.26 5 世界经理人 851.30 6 吴晓波书友会 825.89 7 亚杰商会 821.62 8 长江商学院校友会 819.65 9 联想之星 802.52 10 K友汇 799.28 11 幻方秋叶PPT 798.55 12 中国企业家俱乐部 796.34 13 中国青年天使会 785.37 14 南极圈 784.04 15 华商书院 768.78 16 颠覆式创新研习社 766.92 17 蜂窝私人董事会 755.87 18 YBC（中国青年创业国际计划） 748.60 19 一起开工社区 747.99 20 iTech Club 743.51 评价指标 网络影响力 网页热度（搜索量） 新闻热度（搜索量） 贴吧热度（发帖量） 微博热度 微博讨论数 微博粉丝数 微信传播力（WCI） 管理者影响力 行业影响力 社群成员规模 社群营收规模 活动组织 盈利模式 行业认可度 行业资源 通过大数据挖掘和综合评估选取影响力TOP100社群进行分析，以小窥大描绘社群生态圈的全局图 …… 2015年中国年度性感社群 正和岛非创意不传播部落：无创意，不传播，助力众创众享，重塑商业美学 iTech club：为进阶而来，为卓越而生，连接网络精英力量，注血互联网技术生态圈 K友汇：开放、分享、聚合、交互，打造跨行业社交平台，编织多层级人脉图谱 90后大咖会：连接90后创业新咖，释放行业领域新生活力 风口会：构建强关系下的移动众筹，孵化风口之上的靠谱“飞猪” 实友会：分享智慧，传递美好，建构认同，成全梦想，铸就中国智业实业超级联盟 黑马会：众包众创，合作共建，用智慧激发智慧，让创业者成就创业者 青年投资家俱乐部：深耕一级市场行业资讯，激活青年投资人专业力量 南极圈：“老企鹅”的精神家园，新思想的孵化基地 妹夫家：沉淀优质媒体资源，聚合创业创投力量，助力媒体人的转型与新生 领教工坊：专享资讯，定制服务，深度交互，企业一把手的私属社区，价值创造的虚拟基地 云海桥：云集工业科技艺术精英，海纳多元思想观念