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第一部分:市场分析 一、 营销环境分析 （一）企业市场营销环境中宏观的制约因素 1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势； （1）总体的经济形势 2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算，比上年增长12.6%。统计局分析预测，2013年全市经济有望继续保持稳步增长势头。2012年，全市地方财政总收入完成326.8元，同比增加31.3亿元，增长10.6%。2012年，我市社会消费品零售总额实现1022.25亿元，同比增长14.9%，主要特点是：社会消费品市场保持较快发展态势。2012年社会消费品零售总额增速在第一季度呈现快速增长后，第二、三季度出现下滑，到第四季度实现，但与第一季度仍相差0.4个百分点。 包头市实现社会消费品零售总额966.67亿元，同比增长14.1%2012年城镇市场实现零售额933.50亿元，同比增长13.9%，较去年同期回落3.7个百分点；占全市消费品零售总额的91.3%，农村市场消费活跃。2012年农村市场实现零售总额88.75亿元，同比增长25.5%，较去年提高7.0个百分点，高于城镇市场增速11.6个百分点，呈现快速增长的态势，总量仍偏小，占全市零售总额的8.7%，与上年持 近几年来，包头市饮用水市场趋于平稳，市场上的各类饮用水品种繁多，业内竞争激烈程度有增无减。在品牌方