企业宏观经济分析.docVIP

一、宏观经济背景分析 中国经济进入改革开放以来，取得了另人瞩目的成就,GDP在2000年突破一万亿美元大关后，保持8％以上速度增长，在2008年达到300670亿元，超过德国成为世界第三大经济体，蓬勃向上的经济形势为国内外企业发展提供了良好的内部环境。（如图一） 图一1998-2008年中国GDP走势 在GDP保持高速增长的同时，国内CPI、PPI存在着一个倒挂现象，2004年后尤为明显，由原材料价格上扬致使PPI涨幅明显大于CPI涨幅，导致利润下滑，并短期内难见拐点。（如图二） 图二 2000-2007我国CPI、PPI变化趋势 人民币的存贷款率在02年触底后，在随后5年保持平稳较小增长，为企业的发展提供了足够的现金支持。（如图三） 图三1990-2008人民币存贷款率变动趋势 自从2005年以来人民币对美圆汇率持续走低，人民币升值趋势明显，使出口企业出口产品与国际同类产品价格优势逐渐减少。（如图四） 图四 2005-2008人民币对美元汇率变动趋势 外汇储备的增长有利于抵御汇率风险，做为世界第一大外汇储备国，在金融危机发生后，我国的巨额外汇储备成为了国内企业抵御风险的一把保护伞。（如图五） 图五 2004-2008我国外汇储备情况 改革开放以来我国工业迅猛增张，受全球金融危机影响2008年，我国工业增加值回落到个各位数，虽然增长9.3％，最低曾跌至8.2％，我国出口企业首先遭遇寒冬，从而导致产业链的恶性循环，工业企业更始难逃苦海，而后随着国家出台的多项有力措施，如政府4万亿投资计划，随着该计划效果的显现，我国工业增加值有望出现新的突破。（如图六） 图六 2003-2008我国工业增加值增长率变化趋势 总的来说，我国经济形势近几年保持良好增长势头，虽受全球金融危机影响，但影响不大，随着政府4万亿投资计划效果的显现，我国企业利用稳定的国内经济形势，若在金融危机中抓住机遇，从战略角度审视公司战略，此刻对于我国企业国际化未尝不是个机遇。 二、公司所处行业分析 1、行业分类定位 公司以再生资源循环回收综合利用及金属矿产资源开发为主，拥有铅、锌、锂等大中型矿山、锂盐生产厂、铜钴镍循环利用冶炼厂，及科研、销售等下属企业十多家。根据新《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754——2002）的分类原则，该公司属于第二产业中制造业的有色金属冶炼及压延加工业（C6）。 2、行业的市场结构分析 根据行业中企业数量的多少、进入限制程度和产品差别，有色金属冶炼及压延加工业的市场结构可以分为两种类型，一是垄断型，二是竞争型，属于垄断竞争的市场。在这个市场中，每个企业都在市场上具有一定的垄断力，但是它们之间又存在激烈的竞争。由于生产者众多，各种生产资料可以自由流动；产品可能同种但并不同质；同时由于产品差异性的存在，生产者树立自己的产品信誉，从而对其价格有一定的控制能力。 3、行业的竞争结构分析（波特五竞争力模型） 影响企业竞争力的因素很多，波特将其概括为五种基本的力量：供方和买方的讨价还价能力、产品替代的可能性、进入的难易和产业内部竞争的激烈程度。从这些因素分析，这几年采掘与冶炼企业竞争力提升主要得益于需求增加和产业组织结构的调整。 3.1需求的影响 从近年的情况看，由于经济的快速发展，我国已经成为世界上最主要的矿产和金属的消费国，2005年中国在许多重要矿产的消费方面已经处于世界前两位。2006年，我国10种有色金属总产量为1917、01万吨，比2005年增长17、48％，连续五年居世界第一。 ??? 有色金属属于不可再生