微博营销案例分享(48页).pptVIP

VANCL粉丝团营销维度-3 营销活动 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发那些爱心和公益的活动不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 做活动 回馈你的粉丝 做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播 凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征文（每周五评选），“VANCL”杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动， 积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法 VANCL粉丝团营销维度-4 事件炒作 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大 事件 传播性最强的话题 独自策划事件的风险 —— 如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件 借用热点来炒作效果已经很好 事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联…… 古永锵老师给VANCL代言的T恤，被张朝阳老师安排同学买走了 每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知 @长安福特围脖营销模式 2 3 4 1 策划 有奖互动活动 活动频次高 运营 专人运营 实时互动 推广 口碑推广 二次传播 获奖网友感言等二次转发 @长安福特的成功 专注于聚拢人气 @长安福特围脖营销模式 1 有奖 问答 抢沙发 原创 征文 关注 有奖 活动的策划： 在有奖回馈思想下，百花齐放 @长安福特围脖营销模式 2 运营： 和参与的网友实时互动 送奖品要积极 感谢粉丝参与 经常出现在评论里与粉丝互动 @长安福特围脖营销模式 3 推广：口碑推广 让草根意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光 在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量 @长安福特围脖营销模式 4 二次传播： 比活动本身还要重要 1 2 3 网友得奖后将晒出奖品 网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的 再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播 （这个环节也许需要预埋） 赢在围脖 新浪微博营销案例分享 Twitter=微博客=一句话博客 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 互联网 Wap或短/彩信 Twitter改变美国大选 竞选期间奥巴马的follower | 15万+ 竞选期间希拉里的follower | 6000+ 奥巴马营销团队在即时跟踪十余万人的消息更新，当有人对奥巴马支持时，团队就通过Twittter向用户进行信息反馈，这样支持者感受到的是：奥巴马跟我对话了！ 奥巴马的following=15万！ 希拉里的following=0 Twitter改变沟通习惯 当乔纳森在纽约国际机场等待登机时，通过Twitter写下了一些疑问，博客发出10秒后，他竟然收到了美国捷蓝航空公司（JetBlue）的邮件，为其问题作出响应。原来捷蓝使用扫描工具对Twitter用户进行实时跟踪，以发现解决用户的问题，如航班延迟或航班取消的信息。 互动 分享 话题聚集 评价 传统沟通模式 你发布，我观看 自传播 Twitter=微博=围脖 IN CHINA… 2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。 2010！中国都在看 新浪微博！ 某日，“小潘”送了“老任”一部IPHONE，手把手地教他使用微博…… 一个月后，“老任”每天平均发布50条微博！…… 企业家爱微博 任总：通过实战训练，你手机发微博的技术已经过关了，你可以关注@王石 了！ 小潘送来了新手机，我试试发微博。用手当笔还不习惯。要适应一下。这个手机有转发功能了。我也要试试才行。如有错误出现请谅。 明星爱微博 姚晨+新浪+微博= 一本被330万人订阅的杂志 影响力 出版人 作家 艺术家 科技 人文 政府官员 运动员 体育评论员 体育主持人 模特 造型美容 时尚圈 美食生活 广告人 证券分析师 商界高官 经济学人 影视明星 音乐人 制片人 影评人 科技红人 IT 互联网 传媒人 作家 电视主播 电台DJ 记者 总编辑 专栏作家 精英聚合 网聚两岸三地精英阶层 求答案！ 求解救！ 求男友！ 求职，求助！ 这就是“万能的围脖” ？ 微博 是什么，何以让明星，草根集体着迷 因为，围脖简单易用 任意140个字 关注 关键词 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 转发/评论 看到好的140个字可以转发或参与评论 话题 看看最近都在讨论什么 因为，围脖使用便捷 页面 手机 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 互联网 Wap或短/彩