《广告原理和实务》期末复习资料.docVIP

广告原理与实务期末复习大纲 课程名称 广告理论与实务 教 材 信 息 名称 现代广告学 出版社 中国发展出版社 作者 李东进 秦勇 版次 第3版，2011年8月 一、单选题 1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（ D ） A.电波广告 B.印刷品广告 C.户外广告 D.新媒体广告 2.哪项不属于公益广告的特征（ C ） A.公益性 B.义务性 C.经济性 D.大众性 3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ） A.谐音法 B.排比发 C.双关法 D.夸张法 4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。 A.社会 B.催化 C.经济 D.引导 5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B ) A.哈罗德·孔茨 B.阿尔伯特·莱斯克 C.罗素·瑞夫斯 D.大卫·奥格威 6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 A.《中国教会新报》 B.《申报》 C.《上海新报》 D.《中国广告报》 7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C） A. 借用权威机构的名誉做广告 B. 在短时期内实施突击性的广告攻势 C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D. 展开密集的、持续的广告宣传 8长期广告计划的时间界定是（A） A. 5年及以上 B. 3—5年 C. 1—3年 D. 1年以下 9下列不属于四大广告媒体的是 （C） A.电视 B.报纸 C.户外 D.广播 E.杂志 10 在广告文案中，注目率最高的是(A) A.标题 B.正文 C.附文 D.空白处 11 .广播广告的构成要素有(C)。 A.语言和音乐???????B.语言和音响?????C.语言、音乐和音响??????D.音响和音乐 12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。 A.男性模特 B.妇女模特 C.职业模特 D.青年模特 13.下列属于报纸媒体优点的是(C) A.存留时间长，便于查找 B.信息的生命周期较长 C.覆盖面广，发行量大 D.选择性强，读者阅读比较主动 14.下列属于杂志媒体优点的是(D) A.存留时间短，不易查找 B.信息的生命周期较短 C.覆盖面广，发行量大 D.针对性强，具有明显的读者选择性。 15 是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家(B) A.英国 B.美国 C.日本 D.中国 16 我国广告管理机关是?（D） A.国务院 B.人大常委会 C.全国政协及各地方政协 D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 17 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D） A电波广告 B印刷品广告 C户外广告 D新媒体广告 18我国现代报纸开端的标志（A） A申报B上海新报C新闻报D新青年 19广告的主要目的是（C ） A宣传B推销C促进交换D传播 20 以下哪个不属于近代广告（B） A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告 21以广告代理制为基础的广告经营机制中（B）处于广告市场的主导地位 A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划 22以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（D） A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划 23广告计划不具备哪项作用（D） A指导作用B协调作用C控制作用D纠错作用 24企业的利润达到最大化在产品生命周期中的哪一阶段（C） A引入期B成长期C成熟期D衰退期 25广告文案不具备以下哪个基本特征（A） A夸张性B真实性C独创性D艺术性 26广告的基本部分不包括（D） A正文B标题C随文D商标 27广告标题的作用不包括（C） A强化广告主题B概括广告表现C美化广告内容D引起受众注意 28（C）广告的正文是按说明书形式写成的，它需要提供权威人士或著名人士对广告商品的鉴定。 A直述式 B叙述式 C证言式 D描述式 29广告模特的可信性不包括（A） A普通性B真实性C专业性D魅力性 30以下哪项不是电视媒体的特征（D） A传播范围广B媒体受众的被动性C传播效果的一次性D制作容易传播迅速 31杂志媒体的优点是（D） A