中国文化贸易竞争力的研究.docVIP

中国文化贸易竞争力研究关键词 : 文化贸易 ; 竞争力 ; 创新 ; 中国文化贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易, 它是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。文化产品不仅具有商品属性, 同时也具有精神和意识形态属性。由于人的精神追求和心理需要比人的物质生活需要具有更高的层次性, 因此人类文化产品的生产和对外文化贸易不仅具有经济功能, 而且能够传播意识形态、价值观念和文化理念。韩国电视剧“大长今”不仅版权热卖于世界各地, 获得了象三星、现代公司一样巨大的经济利益, 也向世界传播了韩国人坚持诚信、尊重传统、锐意改革、不畏艰难的励志精神。好莱坞电影风行全球, 将美国式的民主和个人主义的道德观念向全球推广, 它的影响力决不只是支撑了美国的文化产业, 而是形成了全球意义的话语权力。因此, 各级政府和广大民众对文化贸易的功能、意义和价值的认知还要普遍提升。这不仅仅是作为有深厚文化底蕴的中国存在向世界传播中国文化理念和精神资源的需要, 同时也可以让世界人民享受中国文化成果, 使我国在经济政治等多种领域获得更大的话语权力。文化贸易竞争力既是国家综合竞争力的重要组成部分,又是企业和产品竞争优势的集合。取决于该国整体环境,是该国生产力发展水平、各种生产要素、文化需求、文化市场发育程度、企业治理结构、政府政策和法律状况、文化传统等多种因素综合作用的结果。提高文化产业竞争力的最终目标是提高本国的综合竞争力,其核心体现为“价值创造”,外在表现为核心竞争力、生存力和发展力。可以说,文化贸易竞争力的实质就是关于一国文化的生存力,发展力和其国际影响力的优化协调能力。 2005年我国全年进出口总额14221亿美元，其中，出口7620亿美元，进口6601亿美元，贸易顺差1019亿美元，稳居世界贸易第三的位置。随着中国成为国际贸易大国，中国的对外文化贸易也有了较大幅度的增长。但从总体上看，文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅，并且存在巨大的逆差，贸易逆差额约为10：1。我国文化贸易的国别对象主要是美国、欧洲、日本、韩国等发达国家。 3.2我国文化贸易的行业分布 1.图书进出口。世界图书出口第一大国是美国，每年出口近20亿美元图书，德国和日本各有6-8亿美元出口额，而中国图书行业一年的出口额只有6000万美元左右。多年来，我国图书进出口贸易比例存在10∶1的逆差，与欧美的逆差达到100∶1以上。2004年，我国从美国引进图书版权4068种，输出14种，进出比为290∶1。从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种，从人口只有316万的新加坡引进版权达156种，而输出仅30种。版权贸易费用同样存在严重不对称，引进版权费用往往数倍高于输出费用。仅《哈利·波特》一书，就从中国赚走上千万元版权费。中国出版的超级畅销书《狼图腾》被英国企鹅公司以10万美元的预付版税购买了全球英文的版权。 2.商业演出。我国演出业也是进多出少。我国表演艺术种类在英美的演出市场长期占据一席之地的，唯有杂技、武术。中国演出团体在海外的经济收益与外国演艺人员在中国市场所得无法相比。据报道，近年来在文艺演出市场，引进和派出每场收入比为10∶1。目前，中国全部出国商业演出的年收入不及1亿美元，而加拿大一马戏团一年的海外演出收入就达到了这个数目。 3.电影进出口。目前国内影片进出口市场处于贸易逆差。从2000年到2004年，中国进口影片4332部，但出口影片却屈指可数。而在销售额上来看，双方的贸易逆差更是惊人。统计数据显示，2004年进口影片大概有4亿多元票房，而卖出去的影片票房只有几千万元。 4.电视剧。近年来国产电视剧业形势尚好，欧美连续剧播出时间少了，但是“韩剧”却长驱直入；2002年，播放韩剧达67部，2004年，韩国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重，都进一步增加，中国共引进韩剧107部。 5.音像进出口。目前音像制品年出口额已超过1亿元，但贸易逆差仍然巨大。有数字统计显示，2003年我国音像制品的进出口金额之比在两年时间里从不到2：1进一步扩大到9：1。 6.网络游戏。网络游戏在相当长的时间内，一直由外国产品占据大部分市场。2004年我国网络市场共有74款韩国网游，占我国网游市场的44%，盈利占我国网游利润总额的68%；国产60款，占领36%，但盈利仅占28%左右。 7.动漫。目前，中国原创动漫，包括港台地区在内，占据世界动漫产业的份额不足11%，而日本占据了60%，欧美占据了29%。 3.3我国文化贸易的产品结构（删掉） 据统计，目前中国已是文化硬件产品的世界第二大出口国，仅次于美国。生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体都是文化硬件贸易的范畴。但是，在文化贸易的“软件贸易”领域，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品