《AdWords 科技行业(软件行业)成功案例演示》.pdfVIP

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AdWords 软件行业成功案例演示 本文件为Google 为特定客户提供的Google AdWords 产品信息资料,仅供特定客户学习使用, 严禁任何未经许可的修改、转载以及发布 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量:2350 G (2013.6) 目录 • 软件行业市场概况 • 软件行业成功案例演示 • 软件行业账户“优化分步走” -搜索平台:Google搜索+搜索网络 -内容网络平台 • 软件行业广告账户管理小贴士 软件行业市场概况 软件行业在线市场概况-最大行业之一 被搜索过的产品/服务 总受访用户 比重 n= (1018) IT 旅游 电信 快速消费品 金融 汽车 教育 奢侈消费品 房地产 航空公司 资料来源:尼尔森中国消费者使用搜索引擎及搜索市场营销的调研。2007年7月 软件行业主要客户类型及特征-软件类型 1 企业软件解决方案提供商 2 专业应用软件 3 个人使用软件 软件行业主要客户类型、特征及广告策略-1 市场分析 -有数据集中型的大中客户, 对软件厂商品 牌知名度、服务口碑水平要求非常高 季节性 季节性不明显 企业软件 典型客户 -金融、电信、电力、石油、政府 - 中型创新型、转型类企业 解决方案 提供商 -无在线购买, 但会在线阅读专业网站及板块, 在线购买现状 关注在线下载试用版/ 白皮书/技术手册 -覆盖搜索市场各类相关词汇, 不放过每一次 广告策略 品牌展示的机会 -重点投放文字、图片、视频广告在专业类网 站、门户类 -搜索平台与内容平台投放比例为3:7较合适 软件行业主要客户类型、特征及广告策略-2 市场分析 - 国际范围,从企业到个人 -用户非常注重品牌的宣传 季节性 季节性不明显 -软件的实际使用者:建筑设计、机械设计及 典型客户

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