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AdWords 软件行业成功案例演示
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软件行业在线市场概况-最大行业之一
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奢侈消费品
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资料来源:尼尔森中国消费者使用搜索引擎及搜索市场营销的调研。2007年7月
软件行业主要客户类型及特征-软件类型
1 企业软件解决方案提供商
2 专业应用软件
3 个人使用软件
软件行业主要客户类型、特征及广告策略-1
市场分析 -有数据集中型的大中客户, 对软件厂商品
牌知名度、服务口碑水平要求非常高
季节性 季节性不明显
企业软件 典型客户 -金融、电信、电力、石油、政府
- 中型创新型、转型类企业
解决方案
提供商
-无在线购买, 但会在线阅读专业网站及板块,
在线购买现状 关注在线下载试用版/ 白皮书/技术手册
-覆盖搜索市场各类相关词汇, 不放过每一次
广告策略 品牌展示的机会
-重点投放文字、图片、视频广告在专业类网
站、门户类
-搜索平台与内容平台投放比例为3:7较合适
软件行业主要客户类型、特征及广告策略-2
市场分析 - 国际范围,从企业到个人
-用户非常注重品牌的宣传
季节性 季节性不明显
-软件的实际使用者:建筑设计、机械设计及
典型客户
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