CNNIC年度公关传播方案.pptVIP

2004年度公关推广方案 针对通用网址市场创造独树一帜的传播价值 Make the NEW Standard 面对行业与用户群体，明确Locate与Search的差异。 通用网址传播目标 确立“地址栏”用于Locate的行业规范或市场规范。 建立完善的Locate关联数据库，提升用户Locate的应用便利性。 扩大通用网址插件的市场占有率，提升用户应用的可能性。 关联数据库的扩容 通用网址传播策略 方式一：免费开通（非中性词汇） CNNIC的盈利主要来自.CN的域名注册，而3721的盈利主要来自网络实名。 Locate需要更为庞大、精准的数据库作为支撑。 对客户端插件的市场占有率提供核心助力 方式二：与.CN登记/注册业务捆绑 每一个.CN注册用户，均可获赠5个通用网址，其中一个为主通用网址。 .COM用户仅可获赠1个主通用网址。 客户端插件的增量 通用网址传播策略 统一性与权威性 客户端插件的管理办法权威性探讨 通用网址就是通用域名，应当由唯一的统一规范来管理。 CNNIC是当然的管理机构。 市场推广行为 围绕.CN进行定向推广 围绕终端促销活动进行定向发放 未来的商业模式 将通用网址的商业收入与.CN注册捆绑 .CN是国家赋予的垄断资源，将通用网址捆绑从而形成垄断性资源。 捆绑收费后的利益点可以从未来.CN的降价空间中寻找。 中性词汇的费用收取。 关联数据库本身的增值服务。 插播广告等其他方式。 通用网址传播策略 项目分析 CN域名分析 机构 中小企业 大型企业 尚无Web站点 拥有CN域名 拥有全部域名 规范管理 统一性 唯一性 促进应用 广度 深度 个人域名分析 个人商务 名人名家 网虫/网迷 无过多上网经历 拥有上网经验 拥有个人主页 其他 个人域名分析 规范管理 统一性 唯一性 促进应用 广度 深度 个人域名的统一性与唯一性 认知度需要迅速提高 仲裁体系建设不容忽视 与通用网址的互动关系 市场容量广阔 个人域名分析 针对.CN/个人域名市场创造独特的传播价值 Make the NEW Standard 明晰.CN域名与.COM域名的差异。 .CN/个人域名传播目标 明晰个人域名的定位，形成阶段性推广攻势。 推动.CN域名、个人域名注册量的迅速增长。 与通用网址及CNNIC主品牌互动，提升品牌形象。 战略制定 CNNIC是互联网规范的管理者 CNNIC是互联网应用的推动者 CNNIC＝中国互联网 定位 战略制定 品牌效应 收入来源 确定定位： CNNIC是中国互联网发展规范的管理者、应用的推动者 Free CN域名/个人域名 通用网址/信息报告 “管理者”与“经营者”形象的分离 策略组合核心元素 中科院背景资源 通用网址推广联盟 CNNIC自有网站 《CNNIC通讯》 现有渠道资源 现有的.CN用户 事件支持 区域联动 营销整合 传播价值 传播目标 传播计划 传播实施 目标 方法 传播执行组合模型 人物包装 传媒互动 品牌传播 产品传播 区域互动 AGENDA 1、2003年度公关传播分析 3、整合传播策略与实施 4、危机公关提议 5、其他相关信息 2、本案公关传播项目分析 战略推广概念印证 互联 ? 中国 ----------2004年度主题推广行动 战略落实 CNNIC是互联网 规范的管理者 CNNIC是互联网 应用的推动者 CNNIC＝中国互联网 互联 ? 中国 关联互动 “见证中国互联网十周年” 主题推广 “.CN 升级中国互联网” 主题推广 “互联部落” 个人域名主题推广 2004’中国互联网 发展回顾主题推广 （春节前） “互联e指通” 通用网址免费开通推广 互联?中国 品牌端 “中国互联网十周年” 主题推广 CN “互联 ? 中国” 产品端 “年度互联网大会”推广 通用网址 .cn升级中国互联网 “互联特快” 个人域名 “互连e指通” “互联家园” “互联部落” 具体落实 免费开放 品 牌 产 品 渠 道 4 5 6 7 8 9 11 10 12 免费开通通用网址 至04年底 见证互联中国Internet十周年回顾推广 .CN升级中国互联网 “互联部落”个人域名 2004中国互联网发展回顾系列活动 .CN升级中国互联网 至04年底 整合传播规划 “中国互联网十周年”主题推广 具体落实 “十年十大经典系列” “未来十年中国互联网发展纲要” ----“互联 ? 中国” “年度互联网大会”推广 “04’中国互联网大会” 印证历史 引领未来 专题片 专题书 电视节目 论坛 专栏 专刊 新闻 综述 网站专题 网上评选 领导视察 主题 活动 媒体 落地 互动 环节 “见证·中国互联网十周年”主题推广 电视节目 年度评选 报告公布 CNNIC基金 主题 活动 媒体 落地 新闻 综述 互动 环节