越王珠宝宣传策划方案1.docVIP

越王珠宝第一季度宣传策划方案 越王珠宝始创于1901年（清光绪二十七年），历经百余年的发展，现已成为中国较大规模珠宝企业之一，是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商，先后获得 “中国名牌”、“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣。最繁华的是解放路中段，辐射开去包括胜利路，人民路，中兴路和鲁迅路等 策划方案： 一、目标： 长期目标：越王珠宝以“悦人越己”为发展理念，在未来一年内，将越王珠宝的品牌理念、设计特点等特性更广泛的宣传给消费者，更大幅度占有绍兴市场。 中近期目标：将越王珠宝这一品牌2011年第一季度客户忠实度指标提高五个百分点。 公众：绍兴市区有能力购买的潜在消费者 主题：“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题，“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题 四、活动模式：此次活动主要是要加强对越王珠宝的品牌宣传，让更大的消费者了解到越王珠宝的品牌信息、设计理念等，以“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题，“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题，通过店面活动、繁华路段发送宣传手册、电视广告、广播收听宣传、市区标语活动，来达到我们的宣传目的。 媒体选择： 表格一 媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 绍兴电视台文化影视频道 见表二 以“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为主题而设计的电视广告。 见表二 绍兴电视台公共频道 见表二 同上 见表二 绍兴广播电台 见表二 以“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为主题而设计的广播广告。 见表二 表格二 品牌:广告类型:常规广告 日期:20/1/1-2011/3/31 媒体名称 规格(秒) 总计 17:00-17:29 17:30-17:59 18:00-18:29 18:30-18:59 19:00-19:29 19:30-19:59 20:00-20:29 5 0 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0 0 0 0 15 0 0 0 0 0 0 0 0 20 61 3 5 5 6 4 4 3 30 0 0 0 0 0 0 0 0 45 0 0 0 0 0 0 0 0 60 0 0 0 0 0 0 0 0 60以上 0 0 0 0 0 0 0 0 媒体名称 规格(秒) 20:30-20:59 21:00-21:29 21:30-21:59 22:00-22:29 22:30-22:59 23:00-23:29 23:30-23:59 5 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0 0 0 15 0 0 0 0 0 0 0 20 5 5 5 4 3 4 5 30 0 0 0 0 0 0 0 45 0 0 0 0 0 0 0 60 0 0 0 0 0 0 0 60以上 0 0 0 大堂及外围，要打出相关的宣传横幅