特步儿童终端店促销活动方案20130629.pptVIP

特步儿童终端店促销活动策划方案 Content Chapter 1 项目背景 Chapter 2 场地规划 Chapter 3 活动设计 Chapter1 项目背景 2011年集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。 目前，特步童装在厦门SM广场、中山路分别拥有2家直营店。对于刚刚开启童装市场的特步，且面临暑期节点，急需在厦门积攒更多的人气，因此公司将于近期推出系列促销活动。 【项目背景】 【策略推导】 传统的派发传单方式 难以捕捉目标人群 容易遭到消费者排斥 难以形成有效信息反馈机制 由此，必须有一种能够长时间聚集人气，并能与消费群互动，且能收集有效客户信息的方式，辅助我们的促销活动。 【促销策略】 策略关键词 乐趣互动 精准定位人群 易被消费者接受 易进行有效信息反馈 暑期时间 亲子行为 以儿童游乐园形式呈现，吸引儿童停留，通过填写基本信息换取游乐园入场券，并辅助礼品派发。 Chapter 2 场地规划 【场地信息】 场地选择：SM广场内中庭、中山店门口 SM广场 中山路 【SM广场】 以包场形式租赁SM