20140304钱教授精典版中大：营销师论文辅导课-精.pptVIP

*  主 讲：钱月如（国家高级考评员） 中大职业培训学院 时 间：2014.3.1 培训策划：中大职业培训学院 培训执行：《营销师》课题组 《营销师》 —— 撰写论文辅导课 （职业2、1级） 营销师论文撰写： 第一部分：论文撰写须知 一.为什么要撰写营销师论文？ 试问：什么是营销师论文？ 从广义角度说，论文就是用系统和专门的知识对某个问题以说理、议论为主要表达方式的文章。 对参加营销师考评者来说，论文就是应用营销专业知识，对某个营销活动的问题，用说理和讨论的方式加以总结和提高，上升到理论上的高度进行分析的文章。 二.“营销师”—— 撰写论文的理由？ 1、撰写论文是营销师考评的重要内容。 2、撰写论文是提高高级技能人才素质的重 要手段。 3、撰写论文是传播信息，扩大影响的必要 手段。 4、撰写论文是营销师职责的需要。 5. 撰写论文是综合评核营销师“知行合一” 的需要。 说明：论文为何是自已的实践总结？ 由于营销师、高级营销师不是理论研究工作者，而是“从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员”。因此，他（她）的论文不需要在学术性理论上的升华，而只是需要总结自己营销过程的经验或教训即可。 三.论文撰写要求和选题？ 1.营销师论文特点： ⑴ 论文是营销师考证人专业水平的代表作。 ⑵ 论文课题应是申报营销师的专业范围。 ⑶ 论文的内容应真实、具有实践性和可靠。 ⑷ 论文的论述方式应根据论文主题的内容 要求予以确定。 ⑸ 论文应能体现撰写者的理论与实践的结 合能力。 提示1：撰写论文具体6要求 1、目的要明确。 2、要实事求是。 3、有创新意识。 4、有实用价值。 5、要有说服力。 6、强调有序性。 · 重点突出，符合实际。 · 内容应真实、可靠。 · 体现正反经验教训。 · 论据充分，逻辑严密。 · 阐述清楚，层次分明。 · 不简单重复，要有自已的特色。 提示2：选题六原则 1、选本人熟悉或曾参与实践的课题。 2、选本人知识和能力都胜任的课题。 3、选有一定实用价值的课题。 4、选具有一定创意和深度的课题。 5、选题目小些、范围窄些的课题。 6、选与营销专业相关的课题。 提示3：选题十内容 (1)市场调查或拓展研究 (2)营销战略或竞争分析 (3)产品或品牌管理 (4)价格或回款管理 (5)渠道或终端管理 (6)促销或销售管理 (7)客户或服务管理 (8)网络营销管理 (9)营销业绩实务分析报告 ⑽营销团队建设与业绩管理 说明：论文采取考生 自选题方式。选题应 根据国家职业标准要 求，参考培训教程， 同时结合考生所在单 位或有关行业实际工 作的情况自行拟定。 论文必须由考生独立 完成，不得侵权、抄 袭，或请他人代写。 论文所需数据、参考 书等资料须注明出处。 四.论文的结构及写作要点？ 1.标题 —— 标题又称论文题目，是论文的窗 口、论文内容的高度概括，它反 映论文的最重要最基本的内容， 使人一看标题就可知道该论文要 说明什么问题。 2.署名 —— 一是表示作者要对论文内容和效 果承担学术和社会责任；二是记 录了作者的辛勤劳动和对营销专 业知识的贡献。 3. 摘要 —— 摘要又称提要、概要，是全文基本思 想的缩影。其基本内容包括论文阐述 的目的、意义、对象、方法、结论、 应用范围及实用价值等。 实际撰写时，不一定包括所有内容， 但论文所要阐述的对象和结论，一般 都是不可缺少。 ∴摘要：用词一定要主题鲜明，语言精练，一般以 250字为宜，放在论文的前面。但可在全 文完稿后再动笔写成。 4. 关键词 —— 关键词又称主题词，主要为 适应计算机检索需要而提出 来的，它是在论文中出现的 最能代表论文中心内容特征、 具有实质意义并起关键作用 的词或词组，可从论文题目 或论文内容中选取，一篇文 章可选出3～5个关键词。注意：关键词排列在摘要之后，