房地产广告表现形式和营销的关系.ppt

part2 之 冷诉求与热诉求 冷诉求举例 华润·外滩九里 国际化时代，霸气外露…… 深色基调，醒目的白色文字，中英结合的国际范，简短霸气的短语，独特的取景视角，处处彰显高贵的品质和实力，是为冷诉求。 part2 之 冷诉求与热诉求 冷诉求举例 华润·外滩九里 外滩是我的，想怎么看就怎么看！ 午后的瑜伽，蓦然发现倒着看世界是种乐趣。 part2 广告的诉求调性是指广告表现影响目标客群的综合属性。 按诉求调性来分，房地产广告主要有冷诉求和热诉求两种，冷诉求表现的是品质和尊贵，多应用于别墅、高端住宅等项目；热诉求表现的是情感和概念，多应用于小户型、中低端住宅、酒店式公寓等项目。调性的选择是营销作用于广告的基础。 part3 给你点颜色看看 之 色彩的表现力 色彩的联想与象征 红色系广告撷影 黄色系广告撷影 绿色系广告撷影 蓝色系广告撷影 灰色系广告撷影 白色系广告撷影 黑色系广告撷影 part3 之 给你点颜色看看 色彩的表现力 色彩是一种生活语言，运用色彩的表现力，如同为广告穿上光鲜亮丽的衣服，牢牢抓住消费者的眼球。 色彩的表现力 色彩：眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩的表现是掌握视觉美的基础。 色彩的表现：运用形式规律组织设计要素，形成整体形式美感，通过对形式结构和色彩关系的处理，使形象生动而有韵味，形成或高雅或活泼的色彩基调，与受众产生情感上的内在呼应，对广告宣传主题予