广东白酒市场专业调研和分析报告.ppt

10年后的现状 S. ·类快消品的渠道特征 W. O. ·竞品同质化严重。 T. ·价格低端化 ·产品规划凌乱 ·包装老旧 ·渠道驱动力缺失 ·组织系统极弱 ·哑铃型市场格局， 渠道分散。 ·竞争品牌增加 ·主流价格带调动 ·市场趋于饱和，品牌呈 现竞争替代型增长 ·品牌基础较好 消费者数量庞大。 2010年企业SWOT分析 全面审视古绵纯 1.拥有名酒产地背书。 2.强大的渠道渗透力快速进入市场。 3.创意广告传播引起消费关注。 4.低度创新概念成为一时热点。 5.适度创新，市场情况良好时做铁盒 提升,加速产品发展。 ↓ 古绵纯在短时间内成为广东最有 影响力的品牌之一。 1.没有名酒历史根基，产地诉求被其 他众多品牌稀释。 2.利润空间低，没有渠道驱动力。 3.促销投入少，不吸引消费者。 4.低度概念不被独占，没有宣传卖点。 5.市场运作成本上升，铁盒包装同质化严重， ↓ 市场逐年萎缩，影响力日益下降。 过去 如今 古绵纯市场颓势的现状 通过分析，我们看到，10年前的优势不复存在。 ↓ 到现在，除了较广的品