大学生旅游市场调报告.docVIP

CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY 市场营销调研课程设计 二级学院： 专 业： 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2012 年 7 月 大学生旅游的市场调查报告 内容摘要 随着中国经济的发展以及高等教育改革的不断深入,大学生旅游市场显示出前所未有的重要性。大学生旅游市场的开发是当前的一个热点问题,其潜力巨大,却备受冷落。本次我们的调研通过问卷调查手段来进行资料的收集,大学生对等选择的倾向,分析不同性别、不同学生的旅游行为差异为大学生旅游市场的开发提供依据和建议。?目录 一、前言 1 二、调研方法 1 三、调查对象 1 四、调查内容 2 （一）大学生对旅游的热爱程度 2 （二）大学生旅游花费 4 （三）大学生出游空间选择 6 （四）大学生旅游频率 7 （五）大学生旅游日程 8 五、结论 9 六、大学生旅游市场营销的不足之处 10 （一）个性决定策略 10 （二）基本资本条件决定策略 10 （三）硬软件外界环境决定策略 10 七、建议（旅游市场开拓的策略） 11 （一）选择和确定客源 11 （二）旅游产品策略 11 （三）旅游价格策略 12 （四）旅游促销和促销策略 12 （五）诚信为本 13 八、调查的缺陷与困难 14 九、参考文献 15 十、附录（调查问卷） 15 一、前言 市场经济的发展，使人民群众的收入水平日益提高，这对第三产业的发展起到了重要作用。旅游，作为第三产业中重要的一方面，日益得到人们的重视。大学生，作为社会中一个特殊的消费群体，随着社会整体收入水平的提高，从家庭中获得的零花钱也提高了很多，加上大学生本身对于“旅游”的喜好，二者的实现，这促使校园旅游市场日渐活跃。 但是，目前校园旅游并没有得到各大旅行社的重视，属于被边缘化的一个群体，所以，通过本次调查，我们要做到：了解大学生每个月能从家庭中获得的零花钱数额，从而了解大学生对于旅游消费的消费能力；了解大学生的主要旅游消费方式，喜好的旅游消费内容，确定发展大学生旅游的产品；了解大学生旅游发展存在的问题，旅游的安全；寻找发展大学生旅游的有效途径。 二、调研方法 我们采用问卷法在本校以及邻近大学的在校学生做了抽样调查；这样做能不受人数限制，抽样范围较广，在时间，经费方面，也比直接调查访问较为经济。在调查过程中使被调查者有充分考虑的时间，不受别人干扰，并自由地表示意见，其结果对我们调查结果更为可靠。凡在访问时不能直问，或问而不易得到真确回答的事项，皆可在问卷上得到较为满意与可靠的答案。 三、调查对象 本次我组以调查我院及邻近大学生旅游情况为主题，深入解了大学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。我们小组于2012.06.28~2012.06.29在本校及领近的大学做了关于“大学生旅游”的市场问卷调查，由于大四的学生已经出去实习，研究生人数较少，所以我们针对的是在校的大一大二大三的学生。我们3人一组分别到不同学校及校区进行实地调查。本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发200份问卷，成功收回且有效的问卷共180份。 受访者的性别比例及年级组成： 图一 图二 在受调查的180名大学生中，有85名男生（47%），95名女生（53%）。其中，大一学生占32%（58名），大二学生占40%（72名），大三学生占25%（45名），大四及研究生共占3%（大四学生3名，研究生2名）。 四、调查内容 （一）大学生对旅游的热爱程度 调查题目： 4、您是否喜欢在空闲的时间出去旅游？ A、是 B、否 频数 频率 有效百分比 累计百分比 Valid A是 130 72.2 72.2 72.2 B否 50 27.8 27.8 100 Total 180 100.0 100.0 表一 图三 从调查显示的结果看，大学生 喜欢在空闲时间出去旅吗 总计 A喜欢 B不喜欢 性别 男 数量 59 26 85 行% 69.4% 30.6% 100.0% 列 % 45.4% 52% 47.2% 女 数量 71 24 95 行 % 74.7% 25.3% 100.0% 列 % 54.6