首府2014.度推广策划方案.ppt

核心：世界级公园巡礼 经典与公园背后的故事 媒体： 报广+网络炒作 （以活动串联起经典故事的演绎） 渠道： 网络、现场活动 诉求： 经典故事的一一挖掘与演绎 营销： 1.4号楼公开、蓄客、开盘信息 参考 3 复地.东湖国际 东湖阶层 从东湖起航，从那位在东湖边留下身影的伟人起航， 深挖东湖背后的故事，深挖东湖故事对客群的致命引力 东湖阶层，第一居所 武汉顶级高尚住宅，东湖阶层专属国际住区 从一种城市稀缺资源升华而为一个阶层演绎的圈层故事…… 对首府的启示： 一种稀缺资源与一群人对此资源欲望的结合， 一个阶层的出世、一个圈层的诞生！ 首府呢？ 航天首府，对品质的苛求成功吸引城市顶尖阶层的亲睐？ 完全能够！ 每一段经典的传奇，注定由一群经典圈层演绎！ 经典价值：第三阶段 ●公园圈层● 公园品质 公园内涵 公园圈层 价值点解析 现场体验 客群营销 线上：项目整体价值点的落地 住宅1.4号楼 销售 线下：项目圈层活动 公寓15号楼 销售 圈层活动在推广中所处位置： 2013年，无论是住宅还是公寓， 经典的故事，均由公园圈层演绎。 1.4号楼部分我们已经在前面通过“公园价值的经典故事” 演绎落地， 针对独特的15号楼公寓产品，为何我们要将其纳入线下营