婚纱摄影行业营销况报告.docVIP

婚纱摄影行业营销状况报告 目录 第一章　婚纱摄影市场运行态势分析 第一，市场前景分析 第二，目前婚纱摄影市场的特点 第三，目前婚纱摄影市场存在的问题分析 第二章 婚纱摄影行业发展趋势预测分析 一、婚纱摄影地区需求结构分析 二、年婚纱摄影企业数量发展状况 三、婚纱摄影利润总额发展状况 四、供需平衡分析 五、发展趋势分析 第三章 婚纱摄影行业消费者市场调查分析 一、适婚年龄消费者定位及心理特点分析 二、婚纱摄影消费者市场调查分析 第四章 婚纱摄影行业营销策略分析 一、发展推广策略大纲分析 二、网络营销策略分析 第五章 婚纱摄影行业投资风险预测分析 一、风险总估 竞争对手分析 婚纱摄影竞争暗潮涌动 结 语 第一章　婚纱摄影市场运行态势分析 近年来，婚庆市场呈现了巨大发展利润空间和趋势，而婚纱摄影在婚庆行业中占据了重要的位置，这同时也表明了婚纱摄影存在的巨大的市场空间。 第一，市场前景分析 随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高中国婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据200年民政部相关资料统计大约有100万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。 全国结婚产业调查中心200年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%-40%。200年10月19日，据商务部披露的最新统计，200年全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000万元以上，中型企业为800-2000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。新人在对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，首选为婚纱摄影，并且85.63%的新人需要拍摄婚纱照。尽管让绝大部分中国新娘“拥有一件属于自己的婚纱”的口号已经被某些婚纱品牌喊了千遍，但是婚纱租借在短期内仍然占据婚庆市场的主流。婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到了30%以上其中将近8成新人会选择不超过5000元的婚纱摄影套系。 在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差 3、影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素； 中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不用于促销方面的措施和费用也比较少 第三，目前婚纱摄影市场存在的问题分析 1、行业经营缺乏规范 影楼、摄影中心单方制定的预约单和合同文本，仅保障了商家自身利益，忽视了消费者的合法权益，存在诸多不公平、不合理条款，甚至是霸王条款。如在预约单、合同本中使用诸多免责和不公平条款：拍摄期间钱财请自行保管，遗失本公司概不负责；若顾客对使用化妆品有皮肤过敏或其他症状请告诉化妆师，若不提前告诉化妆师而发生皮肤过敏或其他情况，公司概不负责；拍摄当天请勿带贵重物品，如有遗失公司概不负赔偿责任；来拍部分的样片底片属于公司所有权，一律不额外赠送等等。我国尚缺乏统一的关于影楼摄影方面合同的制式文本，消费者所签协议往往由商家事先拟定而成，这种协议大多限制了消费者权利，规避了商家应承担的法律责任。 2、“二次消费”现象普遍存在 一些不良商家宣传含糊、误导消费。发放的优惠卡、宣传广告单优惠标准模糊不清，不少影楼都没在预约单上详细注明挑选婚纱及化妆时收费的相关项目，预订婚纱照时价格低，但在拍摄过程中，会不断出现各种名目的加钱项目。有的甚至无视《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，以行业惯例为由，拒绝将全部照片及底片交还消费者，或是要求消费者另行支付费用。 3、产品制作质量、共用物品卫生状况令人担忧 如相册与先前看到的样品存在质量不符，制作不清晰，照片效果不尽如意；个别影楼甚至由于工作失误，把消费者的影像资料丢失；有些影楼的服装、化妆品等与皮肤直接接触的物品的卫生状况也令人担忧。 4