中小城市地市报市场策略研析.pdf

摘要 摘要 我国的报业市场随着政治、经济的改革，竞争变得非常激烈，处于经济发 达地区的报纸陆续改制，组建报业集团以取得市场竞争的优势。中小城市地市 报占据着我国报业市场的半壁江山，规模庞大，是尚未充分开发的市场。 然而，由于地域经济的落后，以及办报体制、理念的转变缓慢，导致中小 城市地市报的经营水平低下，报纸质量不高，难以抵御外部媒体的威胁。中小 城市地市报存在着不少的缺点，这些劣势导致当地报纸在市场竞争中处于不利 地位。 本文从市场营销理论角度分析地市报的市场竞争问题，利用SWOT分析工 具对地市的内外状况进行了详细的分析发现： 整体上中小地市报的机会大于威胁，政策的支持，为中小城市地市报进行 改革放开了手脚；城镇化的进程与国民收入持续的增长为地市报提供了更多的 读者。在中西地区的中小城市外来的威胁尚小，省级大报向下扩张实力不足， 本地新媒体还需进一步发展。中小城市地市报的劣势大于优势，中西部地区落 后的办报理念和经营管理模式严重阻碍了自身优势的发掘。大多数中小城市地 市报还是依靠政治上的优势得过且过。人才的缺乏弥补不了新闻业务方面的本 地资源优势，成为中小地市报做强的短板。这就需要中小地市报认清形势，改 变自身的劣势，发挥出优势。 鉴于目前的现状，为了实现中小城市地市报的市场目标，本研究决定中小 城市地市报的市场策略分为两个步骤：第一步，采用扭转型策略，抓住有利机 会，扭转中小地市报的劣势；第二步，实施多元化策略，深入发掘、充分利用 优势，化解来自外部的威胁。通过这两步，从而实现地市报在当地的竞争优势， 做大做强，确立地市报的重要地位。 希望通过本文的分析研究，能够指导地市报在市场竞争中的经营活动，使 中小城市地市报的在市场竞争中建立自己的优势。 关键词：中小城市地市报SWOT分析市场策略 Abstract Abstract market Withthe andeconomic competitiorr political reforms，Chinesenewspaper the after the areasof hasbecome developed newspaper fierce，ineconomically of to another groupsgaincompetitive newspaper restructuring，establishment in andsmallcitiesof Press the market advantage．Medium City occupynewspaper forhalfof andnot market． China fullydeveloped large-scaleyet the to economicbackwardness，andnewspapersystem， However,dueregional